通过所有帐户，移动广告是未来的浪潮。据Emarketer表示，2013年至2016年，2013年至2016年，移动广告支出增加了430％，介于2013年至2016年之间。到2019年，整体广告支出将继续飙升到估计的2000亿美元。这是录制爆发的增长，难怪我们认为考虑到我们最近看到的移动使用情况，我们看到这一投资水平最近超过桌面。

今天在移动中令人兴奋。你不能要求更多的用户，更多的眼球。

然而，仍有一些未答复的问题。那些在移动性大美元的人，即广告商，出版商驾驶安装，以及品牌和代理商，他们想要满足一些关键指标，包括合理的准确性，优化，达到和当然，性能。使命是在与观察广告的人的意图密切相关的适当时刻提供正确的内容。

但这是否发生在移动时是一个绝对的神秘。我们可能知道有人安装了一个应用程序，但他们可能永远不会再打开该应用程序。我们可以衡量点击次数，但这导致了欺诈，并且还阻止了品牌感到相信“点击”是他们想要的结果。

松开瓶颈，我们需要看看我们正在使用的尺度。我们需要测量准确性。我们需要测量优化。我们需要衡量范围。我们需要衡量性能。所有KPI的共同分母是如何衡量观众和广告系列性能。

目前有三种衡量移动受众的主要方法，如Phareagraph的Q2 2015移动数据报告所涵盖，每个都有其限制。

CPI：每次安装成本。这种测量是移动的独特性，并为移动发布者发起，他们加倍广告商。这些出版商需要在其移动应用程序上安装，因此，用户获取决定了一种新的竞选测量形式。它也是移动视频中最简单的（和第一个）衡量有效性的方式，尽管它将广告商的数量限制为只有想要驱动应用程序安装的人数。

CPI对出版商的风险较高，因为它们仅在安装时获得报酬。因此，用户体验往往非常糟糕，因为用户一遍又一遍地看到广告，广告交换都支持采购安装所需的任何方法。

缺点：不是每个广告商都想要驾驶App安装。此外，用户严重影响了广告的重复。

CPC：每次点击费用来自桌面，起源于搜索，广告的主要功能是将用户带到网站或产品页面以启动转换漏斗并关闭购买。在桌面上，CPC在与有针对性的关键字相关联时最佳，依靠搜索条款来缩小相关性，并有资格点击广告。桌面上的显示广告自然地在移动设备上显示，尽管屏幕尺寸和用户不再匹配显示最初用于显示的桌面操作。

缺点：点击从未在搜索范围之外的媒体衡量。移动放大此问题，许多错误的咔嗒声归因于媒体性能。我们已经看到欺诈的欺诈，特别是在开放的实时竞标市场和其他程序交流中。此外，CPC没有地址播放移动市场的视频，较12.8％的印象目前平等为55％。

CPCV：每个完成的成本视图。该测量对于视频更有利，特别是当与混合调解算法一起使用时，因为它根据每个完成视图的AD的有效性测量。因此，在理论上取得了正确的内容，正确的时刻和观察广告的人的意图，因为视频广告已经完成。

缺点：诸如广告是否是可跳过的或不可跳过的和奖励或非奖励或非奖励的因素。CPCV也没有配备（尚未用于交叉设备测量。此表单上有变化，例如CPMV（每1000个视图的成本）但是，如果视频广告已完成，则不会考虑这一点。

鉴于这些常见测量方法的缺点，我们难怪我们看到推动新的测量形式。有趣的是，最近的衡量形式涌现出来并不是新的。它来自广告商一直持续衡量观众的环境，现在：电视。

GRP：总额定点由目标市场的百分比达到乘以曝光频率的百分比计算。使用GRP测量有天生的好处：首先，起源于电视，GRP的强度是在视频制作的广告上测量难以捉摸的眼球 - 将移动视频与电视相比，您可以看到为什么CPI不利于（没有什么可以安装）。其次，广告商对这个测量系统感到舒适。通过以熟悉的语言发言，邀请广告支出的大多数份额（这是电视，在美国在美国）到移动对话是有意义的。最后 - 但绝对不是最不重要的 - 总额定点是跨设备测量的理想选择，因为它考虑了曝光频率。最后一点可能是为什么上述三项指标在未来几年内失去有效性的临近。

缺点：因为GRP是一种导航度量，所以它是一种测量您如何接近您的受众以及预算如何花费，而不是提供对您的广告是否被视为的分析以及采取了哪些行动（如果有的话）。

测量中的下一章将由基于人的指标和行为驱动。谁在观看这些广告是广告客户需要知道的;完成率 - 包括CPCV - 无法确定性能的信息。同时，安装是奇异的，不包括大多数品牌，然后点击是最令人烦恼的。GRP可能是也可能不是正确的答案;但是，它是移动视频广告的正确方向的移动。今天，最具目标和优化在应用程序层面，而不是人民级别，这导致了媒体的低效支出。

Beth LINGIG是人格形象的开发者福音学家，是一个用于移动应用的品牌受众数据平台。她在几个会议上发表了几次会议，在移动数据和观众细分，是博客市民的创始人，超过300多家招待员作家贡献。