去年迎来了广告目标能力的巨大进步 - 从基于使用的持续上升，特定于跨越设备的新的Cookie的ADS到新的饼干方法。您的数字营销团队毫无疑问期待即将到来的创新将带来。然而，即使在尝试瞄准最新工具的过程中，一项验证潜在用户的一项经验和真正的方法仍然是一个订书钉：地理位置。

由于国际货币汇率波动，地理靶凝固是一个关键工具，使应用程序开发人员能够发现和专注于最有利可图的市场。

主场优势（或缺点）

虽然大多数App开发商的目标是最终征服世界，但他们倾向于在他们的家庭草坪上发射。它更容易，更熟悉。但许多开发商可能会更好地寻求在国外市场的财富 - 巴西或墨西哥的公司可以通过针对美国来赚更多的资金，因为他们支付了以美元的价格代价而不是真实或比索。

但是，如果汇率有利，这只有工作。为了最大限度地提高广告收入，开发人员需要密切关注全球汇率，然后决定启动其应用以及如何度过营销预算。

根据花旗银行的报告，美元的价值在过去的40年里没有看到的比率 - 这历史上强劲的美元正在对数字广告商的支出行为产生强大的影响。

货币汇率：福音或负担？

一个受欢迎的城市传奇认为，当记者被问及为什么他抢劫银行时，威利·萨顿回答“因为这是钱的所在。”虽然开发人员正在创造而不是偷窃，但他们不仅需要意识到这笔钱的地方，而且还如何将钱转换回其本地货币。

例如，当美元较弱时，巴西App开发商更有兴趣在既定市场广告其应用程序，尽管巴西征收了扣除了留下国家的资金。然而，随着巴西真实的落后于美元甚至欧元等货币，大多数巴西开发商向其应用启动广告活动也选择减少税收负担，并避免由于迁移整体而导致的汇率因不利的汇率而造成损失在国家边界内的广告预算，真正的投资回报率更高。在这种情况下，当汇率不太有利时，在开发人员国家内的广告可以帮助管理成本。

与此同时，开发人员推出广告支持的应用程序应考虑指定国家，其中展示较高的溢价。例如，印度的App开发人员可能会在美国推出一个广告支持的应用程序，以利用强大的美元。然后，美国的广告商可以使用广告库存填充该空间，以高价值的美元支付。这些美元将有利地转换回开发商祖国的印度卢比。

在一个具有强大货币的国家推出广告支持的应用程序意味着开发人员从以该货币支付的广告收入中受益，这是一个加号。另一方面，除非那些开发商依赖于有机增长，否则他们的货币减少的购买力变得令人责任，因为他们需要在该国宣传和销售他们的应用程序来增加他们的展示。简而言之，开发人员需要考虑潜在的广告收入增强以及在选择以更强大的货币的国家/地区开展时营销成本。

俄罗斯和中国开发人员降压趋势

就美国开发人员来说，他们的扩张计划通常是相当可预测的：赢得美国，赢得英语国家，采取西欧，然后仰望世界其他国家。由他们主要是美国投资者的公司的公司支持，这对美国的应用程序开发人员来说从来没有更好地开始走向世界统治的道路。

与此同时，俄罗斯是一个远远不可符，在很大程度上支持将营销预算限制到祖国的趋势。尽管面对折叠卢布的相当大的弊端，但俄罗斯广告商继续倒入美国国内市场的五倍。虽然这一最初可能似乎是违反直观的，但重要的是要记住，来自中国和英国等国家的大量机会主义投资者已经跳进了俄罗斯市场，以最大限度地提高他们的购买力，赋予希望扩展到饱和市场的应用程序开发商的大量投资。

中国开发商似乎在欧元，真实和卢布等较软的货币之间骑着类似的货币诱导的信心。经过2015年12月至2015年2月的疲软后，人民币已经击中了，现在与2014年第2季度的美元相比类似的轨迹。这可能是全球预算的一个因素。事实上，他们通常平衡的支出营销预算的方法导致中国在中国开发商处勉强再投资 - 中国广告商在中国广告商的目标中，中国本身就是在泰国领先地位。

小世界，大局

在为广告商的预算设定期望时，目标技术的精度和效率是关键。然而，与此同时，App开发商开发上市战略不能忽视全球货币估值和类似的系统因素。

在一个竞争激烈的生态系统中，选择哪些国家进入 - 以及何时 - 可以在失败的实验和利润丰厚的软件业务之间进行差异。

John O'Connor是GliSPA的数据管理平台的产品。