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问问是什么广告，你可能会得到一些不同的答案。但大多数人都同意广告的总体目标是以某种方式说服或影响人们。这里的操作词是人。广告商希望到达他们花费大部分时间的人 - 这就是手机进来的地方。

超过80％的时间在美国在美国的移动设备上。尽管消费者的移动用量继续飙升，但广告花费正在努力跟上。这可以归因于许多因素，但可以说是最重要的是不可靠的测量和靶向。广告商希望能够看到准确和明确的活动结果来优化和确定ROI，而移动应用程序发布商和开发人员希望在不妨碍用户体验的情况下为其买家提供强劲的结果。

cookie（在广告的上下文中，可以测量人们与广告的人如何进行测量的代码）经常用于瞄准和优化桌面上的广告活动。虽然说饼干不适用于移动，但现实是他们在移动环境中不好运行。今天的消费者不仅可以在移动网络和移动应用程序环境之间来回转换，而是他们使用多个设备，包括平板电脑，智能手机，最近甚至是智能手表。这意味着设备不再是一个人的代理。

据介绍，每天25％的人使用三个或更多装置。这种碎片真的带来了饼干的局限性。此外，Cookie的功能对设备是独一无二的，在优化广告活动，跟踪转化和准确地将广告中跨多个设备准确地针对消费者时，使它们不可靠。事实上，据报道，使用基于Cookie的瞄准的活动仅为60％（Nielsen）。

这种缺乏准确性并不是不利于广告的角度 - 目标是为用户创造积极体验的重要组成部分，这影响了应用程序的整体情绪及其用户磨损率。应用程序景观是拥挤的，并且考虑到智能手机屏幕的平均大小，这是移动应用程序开发人员创建优越的应用程序广告经验，以避免失去用户。今天经常往往，有人可能会看到产品，表达兴趣，并最终购买产品，但随后几周后，仍然针对完全相同的产品显示相同的广告 - 主要的广告和用户体验失败。

“我们发现，用户服务广告的方式是他们的应用程序的整体体验的重要组成部分，”MopilityWare的Modetization，vp，Mobionsion Will，Dip-andly乘坐休闲纸牌游戏后面的公司像Solitaire和Freecell一样。

“更好的目标，例如向用户显示更多相关广告，提高用户体验，实际上可以积极影响我们的应用商店排名。这对我们的货币化努力不妨碍我们的订婚或增加磨损率是至关重要的 - 这就是Facebook的观众网络真的有用的地方。我们已经能够以更高程度的准确度针对我们的用户拥有广告，在驾驶广告收入时创造更持续的积极经验，并保持我们的行业领先的保留率。“

底线是为了满足每个方（移动发布者，广告商和最终用户）的固有需求，可以将广告跨设备定位到真实人的能力是键。这种转变在思考和焦点对真实人的印象中，是在广告科技产业中获得的，许多人声称要做“基于人的营销”的能力，这种能力在设备上瞄准真实人群。

现实是，在评估基于人的营销承诺的合法性 - 准确性，持久性和规模的合法性时，有三个关键组成部分。对于跨设备达到独特的人的活动，提供这些活动的技术平台必须具有关于真实人（准确性）的真实信息，随着时间的推移，对他们的购买路径有所了解（持久性），并清楚地了解有效的大部分人今天在线（比例）。

Michael Wright是Facebook公司Liverail的产品营销经理。

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