关于亚马逊的“破折号”的新闻是全渠道商业的大胆声明 - 字面上 - 在日常物体中创建商业渠道，如磁铁，就像冰箱或洗衣机一样。

您可以争辩营销多年来一直是Omni渠道，但缺乏的是直接的商务呼叫行动。这是改变的。Facebook已宣布“立即购买”商业新闻饲料的呼叫行动按钮。自去年以来，Twitter一直在尝试“购买”按钮。谷歌和Pinterest都传闻宣传往往正在购买直接购买的呼叫行动，预计今年的某个时候会释放。

随着这些大型玩家的新产品，我们正在目睹全渠道营销和全渠道商业的融合。但是这对商人来说意味着什么 - 除了有令人兴奋的机会与直接商业结合营销吗？

考虑一些含义：

1.Omni-Channel，Digital Marketer的可衡量福利：从营销计划中理论上更高的转换和可衡量的归属ROI。

2.对电子商务，数字营销，广告/媒体营销和社会营销之间的传统筒仓进行破解的压力。这至关重要，因为营销和商业的融合需要合作和协调，以利用这些新的机会。

3.商人控制其商业触摸点作为其营销触点分发，因为众多广告/媒体播放器似乎正在建立自己的付款处理和电子商务经验，而不是重定向到商家自己的电子商务网站。这种潜在的“微业”经验的增殖造成了有趣的运营问题 - 从营销资源管理范围内达成融合到数据所有权和财务定居。科技播放器和商家将需要PlayBooks将这些新渠道有效地运作，超越初始发布。

边注：亚马逊，随着破折号和任何其他未来的全渠道商务，在亚马逊选择将其敞开到商家时，克服这些挑战是独特的。亚马逊对第三方商业订单履行的支持已经到位近十年！我很幸运能够在2006年担任测试版。

4.让我们希望这些新产品包括商家的商务数据源，不需要商家登录另一个仪表板以查看结果。假设这一点，敏捷数据管理系统对商家变得更加重要，因为它们在后端将生态系统系在一起。将数据源与其额外的交易和购买者数据集成在一起，如果商家希望快速优化结果，则不会成为事后的事后。

你同意？你看到了什么其他含义？

Jessica Milan领导Carmstar的解决方案交付团队，了一家Omni频道预付商务解决方案提供商。她在数字营销，电子商务和制造/供应链中拥有超过10年的技术咨询，项目交付和合作伙伴启用经验。在Cashstar之前，Jessica举行了Neolane的管理/领导位置（现在是Adobe营销云的一部分），Apriori Technologies和Amazon.com。