营销人员已经陷入了多年的社会融合。许多人已经尝试在数字营销活动中添加直接购买按钮，这是一个有助于定义2015年移动支付景观的功能。

在由Campaigner（J2 Global的电子邮件营销品牌）委托的新研究中，似乎那些早期的实验不仅要付清，而且正在扩大。

采取了506名电子邮件营销人员的调查显示，到目前为止，有36％的受访者报告了从购买按钮整合的销售增加。

期待今年，结果表明2016年更高的重点，较近今年推出购买按钮的营销人员有接近60％。2015年，只有22％的营销人员实施了购买按钮。

这些营销人员将在今年重点关注渠道？电子邮件和Facebook。

“电子邮件和Facebook是拥有购买按钮的第一个平台，因为它们是基于最多的内容，”E.J.Campaigner总经理McGowan告诉我。“Twitter非常适合与联系人接触，但很难展示具有字符限制的产品产品。我们认为购买按钮仍在崛起，仅仅因为营销人员在优先考虑某些平台并不意味着他们不会利用其他人在线。我们很兴致看到Pinterest实施的计划，并预测该平台可能是2016年营销人员的巨大机会。“

该报告还表明，2016年，电子邮件营销继续为营销优先事项的最佳点。这并不奇怪 - 电子邮件仍在提供任何营销渠道的最高回报。

该研究还告诉我们，网站优化和个性化在营销优先级清单上很高，但营销人员在2016年的优先考虑超个性化策略。

“网站优化和个性化绝对是成功的电子邮件营销策略的重要组成部分，因此我们很高兴看到营销人员今年正在优先考虑它们，”麦格兰说。“然而，没有专注于超个性化可能是一个重要的错失机会。创造一个高度个性化的联系品牌关系越来越重要，特别是在电子邮件过载时代。“

问题可能是纯粹的困难之一。我们从我们自己的研究中讨论了个性化，80％的营销人员根本不了解他们的客户超越基本的联系信息和人口统计。

“超级个性化，就像任何个性化一样困难，”麦克兰说。“首先，确保您在多个字段（即性别，购买历史，收入等）上有清洁数据，这是一项挑战。然后它真的是一个两步的过程：首先，您必须收集和维护数据，然后电子邮件创建者必须能够以创造性方式利用该数据，这将为inpidual联系人创建高度个性化的消息。“

但是，正如VB Insight的“电子邮件个性化指南”中详细介绍的那样，回报是有的。

“最终的结果值得努力，”麦格兰说。“营销人员应该小心不要忽视超级个性化的价值，超出标准的”嗨，名字“个性化策略。加强超个性化努力可以真正产生积极的影响。“

该调查还要求受访者从社会一体化中回报，他们对预测分析的态度以及他们如何在2016年改变其作用。今天的研究的全部结果可用于在Campaigner网站上视为PDF文件。