根据移动营销公司Fiksu的一份报告，收购移动应用程序的新用户的成本达到了历史悠久的历史新月，因为移动市场汇率的报道，在假期内争先恐后的公司争抢移动市场份额。

今天发表的Fiksu指数表明，在12月份获得忠诚的用户（三次或以上的人开设APP的人）的成本为4.23美元，从11月增加了19％，从2014年12月增加了101％。历史记录在9月份击败了以前的4.14次。

这应该发抖到移动应用程序营销人员，他们必须宣传庞大以获得用户，然后希望用户围绕足够长的时间来在免费的应用程序或游戏中花钱。随着Fiksu预测，11月的略有下降只是一个临时呼吸，成本在12月反弹。

对于市场上的新人来说，渗透到顶级队伍是一个严峻的任务。来自分析公司传感器塔的第四季度IOS App Store的另一份报告显示，游戏占据了图表，并在Q4之前释放了所有顶级的游戏。机器区等公司，谁的战争比赛：火灾时代和移动罢工游戏处于顶级队伍中，转向招聘明星，如Arnold Schwarzenegger，并创建电视商广告，使他们的广告从包装中脱颖而出。机器区导致游戏制造商支出，在2015年在电视广告上花费了6.3亿美元。

以上：2015年12月，每个忠诚用户的成本上升。

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在积极方面，收购成本的增长恰逢下载增长。Fiksu App Store竞争指标，代表了200名免费的IOS应用程序的每日下载，12月份增长了16％，而11月则增加了16％。日常应用下载12月份达到850万。

虽然该体积增加显着，但Fiksu表示，它比较不到成本的增加。这表明12月份在App营销人员中存在激烈的竞争。12月份的模式显示了假期影响，下载在圣诞节期间飙升了13％与前一周相比。获得新的平板电脑和手机的用户将它们充满了应用程序。

“忠诚的App用户的假日竞争本月毫不奇怪地激烈，”Fiksu的首席执行官Micah Adler表示，在一份声明中。“新的设备用户是一个理想的人口统计，营销人员将为这些新用户的关注和家庭屏幕而战，有机会为长期获得忠诚度。我们希望看到这场比赛持续到1月份。“

Fiksu还注意到IOS和Android上的每次安装成本（CPI）指数中的显着差异，这衡量了每个安装的成本直接归因于广告。与11月相比，IOS CPI在12月下降了5％至1.46美元。同时，Android CPI令人惊讶的52％至3.34美元。这次跳上了Android成本，同比上乘飙升144％，标志着Android CPI的第五个月，比去年的PS增加了一倍多。

以上：下载12月份为前200名IOS应用程序增长16％。

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Fiksu表示，两者之间的陡峭对比可以归因于IOS上激励营销的普及，特别是在像假期相对的竞争期间。iOS上的应用程序营销人员可以通过激励频道推动相对便宜的安装，这有助于他们在Apple App Store中获得更高的级别，并使整体CPI降低;由于不同的等级算法，Google Play商店中的这种策略不可用。

Fiksu表示，在Android上每次安装超过3.00美元的品牌和应用程序营销人员花费超过3.00美元，很清楚他们看到这些用户中的重大货币化潜力。App Annie的数据显示Google Play Store的下载比Apple的App Store更多，但Apple继续为App开发人员提供70％的收入。

虽然低端的Android手机在每个用户平均水平的全球收入下降，但Fiksu表示，发达市场和/或高端手机中的Android用户可能更接近IOS的收入潜力。此外，越来越多的Android CPI的证据表明，随着时间的推移，这种收入百分比可能会缩短。

福克苏表示，展望1月份，营销人员应该准备在过去四年中的三年发生的情况下，准备在下载量中看到两位数的增长。Fiksu还表示，AS 2016年收益，可穿戴设备和连接的设备将以某种方式对市场产生影响。

以上：虽然IOS CPI丢弃了，Android CPI升起。

图像信用：Fiksu.