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由于2015年第三季度在九月结束这一点，您无法在笔记本电脑上扔摇滚，而不击中广告阻止的故事，目前现代媒体和出版商的祸害。它仍然是对多年的不良广告和遗产的遗留性仍然是一个非常合理和理性的反应，认为消费者在他们的集体蜂巢智慧中选择了在一些不是微不足道的数字中，以阻止广告（特别是通过iOS9 Safari扩展到桌面和移动网站上。 ） - 然后哪些商业媒体和自我缔约方被吹进更大的东西。

本周SMAATO已发布阐明其他一些的数据，也许是2015年夏季移动广告趋势的较少评论。该公司的全球移动计划报告趋势Q3是对在此时间段内的斯米多尔全球平台上达成数十亿移动广告的数十亿的彻底审查，并反映了在广告商广告商广告商中展开的详细活动和趋势和用户。

为了机智，我们学到了其他事情：

1.钟摆正在返回应用程序

广告障碍的担忧可能会在九月的尾部在Q3的尾端真正击中他们的步幅，但让我们记住，截至今天，这主要是一个移动网络问题，有效地限于新的iOS9中的Safari的扩展，而不是出版商控制的应用程序本身。出版商可能会学习将用户指导到自己的应用程序的安全避风港，其中广告传输通常不会自由漫游。

Smaato的交易所在2015年第三季度，在2015年第三季度，SMAATO的交易所在供应（出版商库存）中的应用程序（出版商库存）和互联网交换的广告商花费的广告商支出）。APPS曾在2014年第三季度占所有流量的65％，占所有支出的67％;一年后，这些数字分别跃升至71％和73％。

这转化为下降，百分比，用于移动网络供应和支出，现在是29％（供应）和27％（花费）。

然而，在这两个领域供应急剧上升。应用程序供应与2014年第四季度相比增长了57％，移动网络供应增长落后于落后，增长42％。值得清楚的是，通过发达国家智能手机的智慧普通的智慧和移动网络，在Apps和移动网络上的出版商继续成为一个上升的潮流，而在印度，印度尼西亚和中国的发展中国家的过去一年中，普遍的渗透率增加。值得监测广告障碍的疑虑是否在今年第四季度推动应用程序流量进一步增加。

2.出版商正在追逐和获胜 - 通过挑选更大的广告格式来获胜 - 更高的ECPM

全球出版商的一个收入产生趋势是欢迎的，这是为采摘为应用程序或网站用户体验工作的最大广告格式的共识。虽然传统的320×50横幅仍然不断增长，但它们的增长率逐渐减少尺寸，如“媒体矩形”300×250单位，2015年第三季度上涨85％ - 和间隙广告（320×480） Q3期间同比增长77％。

这种增长反映了消费者和广告商的更好的用户体验。有针对性的广告更容易看到，易于忽视;但而且，他们是最好的与给定的应用程序或网站上的可用房地产一起工作。进一步转移到视频和本机广告也在很好的情况下，正在进行中，这正在进行这一趋势 - 在该过程中为出版商带来了更高的ECPM。

我们还看到了确认长期趋势，因为功能手机被智能手机取代。216×36横幅等小广告单位正在暴跌，在Q3以前的一年中，在Q3期间下降-59％。这些广告单位仍然存在很大的整体流量 - 并非所有功能手机也不小，第一代智能手机已经升级到iPhone 6s，但现在是时候准备好说再见，因为出版商继续开放他们的应用程序在未来几个月内展示丰富的媒体，视频和本土广告。

3.丰富的媒体“收入差距”正在增长

在早期版本的Smaato全球趋势报告中，发现运行丰富媒体广告的出版商正在生成83％的ECPMS，而不是运行图像广告。这一差异在2015年第四季度继续增长，富裕媒体广告现在，从基于形象的广告的收入产生116％的出版商和应用程序开发人员的收入。

要重申上一节中提出的重点，发布者不仅应该选择适用于应用程序或网站用户体验的最大广告格式，也是最具吸引力的创意（视频和/或其他形式的富媒体）为了更好地吸引消费者，并同时，为他们的库存和增加ecpms而产生更高的需求。

你永远不知道 - 它甚至可能会在这个过程中稍微向下封锁kerfuffle。

Jay Hinman是Smaato营销的VP。

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