智能手机地图上的有用的小蓝色DOT就像是基于位置的营销人员的火焰。

但是，正如我在Skyhook在Skyhook的营销副总裁们发现的那样，在我们的网络研讨会上“通过精确的位置瞄准广告收入”，如果你专注于根据他们现在所在的地方推送优惠，信息和优惠券，你“重新错过了他们的位置。

事实上，事实证明，你不仅仅是发现这个人的亲情的机会，你可能在你的时候得到他们的位置。

“让我们看看”留言，人，地方和时间“的旧格言，让我们假设这是经验，”Scheider说。“广告一直是一个非常”的内容“第一'生态系统。你现在这样做的方式是你想到内容并试图在一个人面前，在一个地方在一个地方。“

当然，他是对的。当我们现在向一个人做广告时，我们考虑了平均网站游客的人口统计，希望我们将在达到数千个人的正确时间击中合适的人。这很好，但我们通常无法理解该网站访客或其亲情的位置。我们经常在毯子活动中努力越来越多的钱，而不是踩回理解潜在买家的确切角色。

这就是位置发挥的地方，但不仅仅是最新的位置。

基于单个位置的目标是愚蠢的。当你了解一个人随着时间的推移时，真正的魔力就会发生。

现在，基于位置的营销系统的问题是营销人员使用IP地址作为位置的指标。这可以在极端中不准确。单个IP地址可以参考六英里广场区域。

如果您是一个快递员提供包，则相当于将所有这些在邮政编码区域中的中心丢弃，而不是将它们手工交付给每个收件人的邮箱。

或者，正如施耐德所说，就像“你的心脏外科医生在你的肝脏上做心脏手术。”

根据施奈德的说法，60％的营销人员没有获得准确的位置信息。

一旦您有一个准确的位置，就开始将该位置附加到真实的地方，您可以建立一个完整的人的照片。

“如果您在广告技术空间中找到了良好的位置，”Schneider说：“你可以理解[客户]的角色。”

通过查看良好的位置信号随着时间的推移，您可以确定某人是否是咖啡爱好者，或者一个新的母亲，或者任何50多个角色Skyhook的组合都会理解处理数据。

这就是利用基于位置的营销的方式。不是单一信号。不是通过将广告推向某人，因为它们在特定位置（或者在一般附近，如果您使用的是使用IP地址），而且随着时间的推移查看良好的位置数据，以更好地了解人，地方和时刻发送最相关的消息。

这对您来说是一个胜利，因为它有助于保持您的广告耗低，同时产生高性能，这是消费者的胜利，因为相关的消息传递通过噪音削减并提供他们实际能够使用的信息。

现在通过听整个录制的网络研讨会来深入挖掘。施耐德和我探讨了随着时间的推移跟踪位置的战略，以更好的目标广告，我们回答了我们的现场网络研讨会受众的一些超级相关问题。