John Koetsier最近的报告，“营销云：最好的公司如何通过营销技术获胜，“在营销云领导的地方充满了极大的见解。它还发现，营销云用户在视频方面几乎没有划伤表面，揭示了调查的1,500名营销人员中只有大约20％的营销人员使用其营销云解决方案中的视频营销工具。

我在报告上阅读的一些评论让我认为我需要找到一个新的职业道路。（我是视频营销和分析平台vidyard的首席执行官和联合国。）但是，而不是将此视为视频没有捕获的标志，而是将结果视为视频的机会。五年前，如果有人要求营销人员关于他们使用社交媒体技术，那么只有大约20％的人也会说他们也在那里投资。看看社交有多远。在现在每家公司都有一个人，如果不是团队，致力于社交。我们已经开始看到与视频相同的东西，并采用采用指数曲线。

视频在B2B和B2C营销中占巨大增长。这就是我在所有其他数据和关于视频的轶事证据中所看到的。我自己的公司在过去两年中使用视频平台技术在客户中看到了1000％的增长。去年，来自内容营销机构和MarketingProfs的联合报告发现，视频排名高于白皮书，信息图表和内容营销的研究报告，并在2013年上涨了6分。

并且甚至没有考虑到在线视频的大图片统计数据。Internet预测者Aredordinaire Mary Meeker预测，到2017年，74％的互联网流量将是视频。Facebook，Twitter和LinkedIn最近在视频上进行了赌注。

所以视频是视频正在运作，并且会更多的视频。那为什么20％的数字如此低？

这里有几件事。首先，营销云和营销自动化平台内的视频能力在这一点上很小。虽然它们支持在营销活动和网页中嵌入视频的能力，但大多数甚至都不提供视频托管能力，更不用说追踪观众参与或详细观众分析的工具。具有少量的本土视频功能，看看大多数营销人员没有采用营销云中提供的视频技术并不奇怪。但这并不意味着解决方案并不是在那里或者客户不采用视频技术作为快速速度。第三方视频营销平台提供丰富的集成与营销云等营销云等营销云，如Hubspot，Exacttarget，Salesforce，Eloqua和Marketo，帮助营销人员将视频与各种广告系列和数字渠道集成，甚至跟踪每个客户的二秒视图行为并提高资格和培养的前景。其他技术有助于在多个网络上为目标帐户提供视频广告，而其他技术仍然可以使营销人员能够生成1比1个个性化视频来提高受众参与。

与此同时，许多正在做视频的公司正在在没有得到充分利益的情况下进行。他们正在向YouTube甚至在自己的网站上发布视频，但它们并不利用视频营销平台的工具。Analytics通常是营销云销售促销的大部分（以及根据John的研究的最常用功能），但是当涉及视频时，营销云并没有提供非常令人印象深刻的分析。像YouTube一样，他们可能会给您提供虚拟度量，如总视台，观看视图或偶数视图。那些很好，全部，但他们不一定有助于将前景转向客户，并且不是最终营销的目标？当营销人员完全承诺视频时，他们想通过观看视频的名字来了解。他们想知道该人是否观看整个视频，或者在10秒后关闭它。他们希望能够使用娱乐顶部漏斗视频来将潜在客户指向更详细的材料，以沿着购买旅程指导它们。

营销云只是不在那里，所以难怪只有20％的营销人员正在使用营销云进行视频。但是，通过令人难以置信的成功营销人员正在通过视频促进SEO，参与时间和转换率，您可以打赌视频和相关技术的采用将继续快速增长。我们只需等待，看看营销云是否自然地将高级视频技术带入其平台或仍然是那些提供视频营销中提供核心专业知识的解决方案提供商的领域。

Michael Litt是Vidyard的首席执行官，基于Kiceer，安大略省的视频营销和分析平台。