本周，谷歌长大了。

令人惊讶的是在商业世界中，科技巨头在新的控股公司，字母表中重组自己。摇动意味着多年来谷歌的许多“Moonshot”项目已经旋转到独立和独立的公司中，而谷歌保留了最有利可图的方面：搜索和广告。

对许多人来说，字母表将产生很大的意义。谷歌开始看起来像一个非常强大的巨型集团，这对自己的善恶来说太强大，这将有助于改变这一点。

但有一个问题。谷歌是一个令人兴奋和创新的品牌。该公司通过品牌战略师来产生了心灵学到的信仰陈述，并被世界各地的企业复制。它的座右铭“别无恶”，可能是世界上最受认可之一。但是字母发射周围的语言击中了不同的和弦。Cofounder Larry Page关于“清洁，更负责任和更多管理规模”的陈述使谷歌声音更像是我们所知道和爱的创新技术公司的金融服务。

同样，他关于强大领导层的陈述比必要的是企业。他说，“我们的模特是拥有一家强大的首席执行官，他们经营每个企业，谢尔盖和我在需要的情况下为他们服务。我们将严格处理资本分配和工作，以确保每个业务都在执行。“这可能是明智的东西，但品牌战略家肯定不会想象它。

最后，谷歌的愿景或它在世界上看到的方式，这一直是其品牌的核心，但字母表的愿景是什么，新公司实际上是什么？到目前为止，我们听到的是什么，除了它“想要使世界变得更美好的地方”，这是奇妙和模糊的。谁不想让世界变得更美好？

该公告受到华尔街分析师的欢迎，并将谷歌的市场上限增加了20亿美元过夜，但谷歌员工将如何，世界上最聪明，最具创造力的人，对这一新的企业重点作出反应？毕竟，这些是相同的软件工程师，鼓励设计自己的桌子，并通过涂抹在墙上来表达自己。人们为谷歌工作，因为它是令人兴奋的，但我们本周听到的消息传递是任何东西。

虽然字母表公告对市场发挥作用，但我担心该举动表明从创新和创造力转向底线。

因此，虽然字母是一个伟大的名字，并且可能是将谷歌复杂性的辉煌的方式，但宣布的语言也提出了新的限制，这些限制了较少的原始公司的公约。

字母仍然必须包括谷歌在新公司的品牌价值观的精神，并在成功的情况下少对金融市场承认。我，为了一个，希望它做。