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记得点击统治数字广告时？曾几何时在CTR（点击率）是行业的国王指标，帮助确定显示广告活动的成功和有效性。然后点击人们做了 - 在1994年出现了在线广告历史上的第一个横幅广告，平均，44％的平均水平均吹嘘。快进至2015年，您将发现互联网平均CTR约为0.1％。当然，所有这些都在桌面上。

今天，随着媒体消费日益转向移动，广告支出是遵循的 - 2016年，Emarketer期望移动广告在全球范围内的1000亿美元，占数字广告的51％。这正在为移动应用程序开发人员和出版商开辟众所周知的收入闸门，因为他们现在有机会在App广告中被货币化并捕获一个换档广告商花费的块。但对于开发人员来优化他们的广告业务并命令高CPMS（每千次令人印象），他们需要向广告商证明他们在APP广告展示中推动实际结果 - 而不仅仅是点击，而且是实际转换。他们还需要找到如何在不影响用户的经验的情况下推动说明结果。

那些欺骗意外点击

转换率可以定义为采取所需行动的用户的百分比。对于移动广告，它可以安装应用程序或完成某种购买。根据Marin软件的报告，移动设备上的点击率实际上高于桌面和平板电脑，但转换率不一样。

为什么CTR在移动设备上的原因之一就是较高的是由于可以归类为无意的点击次数。在线发布者协会的一项研究表明，在移动广告上的点击次数的数量多于50％是偶然的。

在您在屏幕上的按钮作为控件时，您在智能手机上播放了一场游戏，也许可以移动一个字符或旋转​​轮。它可能会在某些时候，您一直在尝试播放游戏并意外点击靠近控制按钮的广告。然后 - 沮丧之间的呻吟 - 很快试图导航回游戏。这被归类为无意的点击次数，并为移动广告的平均CTR贡献。

追求真正的转换

虽然很难区分广告的点击是有意的，但有明确的方法可以明确的方法可以让他们的部件能够帮助推动广告商的有趣性和转换。

无法控制最重要的考虑因素是设计。智能手机屏幕提供有限的房地产，使开发人员至关重要，以彻底评估和测试其广告展示。将相同的广告放在应用程序中的不同位置，并分析与转换相关的点击次数可以有助于确定用户是否真的感兴趣或只是意外单击。通常，AD越靠近应用程序的控制按钮，越来越越多的点击。最好的做法是尝试将广告从动作按钮或屏幕的任何部分放置在屏幕上，以便用户将与公平金额交互。

本机广告，定义为通常符合应用程序的外观和感觉的广告格式，也有助于推动有意和CPM。猎豹移动是一个很好的例子。使用与他们的清洁主应用程序的设计对齐的本机广告，他们能够在不扰乱用户的操作流程的情况下为广告提供服务。Facebook的受众网络案例研究发现，这导致用户之间的参与和保留率更高，以及CPMS的增加。

驾驶转换的另一个关键因素是准确的靶向。广告商希望在合适的时间与正确的信息达到正确的受众。App开发人员希望确保广告不妨碍用户体验和提高磨损率。为了满足双方的需求，用户必须看到相关的视觉上令人愉悦的广告 - 这是通过先进人的目标实现的。这是Facebook的受众网络的最佳例子，它使用了与Facebook.com上的广告服务的相同强大的人的目标，以帮助超过200万广告商在其他移动应用中达到目标受众。这使开发人员能够为使用其应用程序的人提供更适用的广告，并可以提高时间。

通过保持这些考虑因素，App开发人员不仅可以增加广告收入，而且可以将自己呼吁广告商和新的统治公制。

Evan Piwowarski是Facebook观众网络的产品营销经理。

要了解有关驾驶意向和移动广告收入的更多信息，请查看Facebook的受众网络。

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