[更新：不幸的是，Facebook告诉我们，凯莉格拉扎德伊有一个个人冲突，毕竟不能说话。我们用Kochava首席执行官的Charles Manning替换了她，是一个领先的Facebook测量合作伙伴之一。]

[更新II：我们还添加了Appsflyer的Assaf Vaknin，另一个领先的第三方测量合作伙伴。]

Facebook决定停止发送广告商的设备级信息有关单击ADS推广App Installs的客户，该信息可能会引发广告商之间的大量谈话，了解如何回复。

Facebook搬家，因为今天早上第一次报道，这是重要的，因为这个设备级“归因”信息被认为是应用程序，特别是大型游戏公司的大型营销人员的关键信息。这些营销人员使用这些信息来执行关于特定客户的价值的计算，这反过来让他们知道他们应该通过广告获取他们的费用。

Facebook争议只是关于归因的更广泛故事的一小部分，或者如何为驾驶移动增长为正确的来源分配合适的信贷。这个故事是一个巨大的故事，因为移动广告预计明年将在桌面广告上乘坐桌面广告，驾驶1000亿美元的业务。这个归属的主题将是下周我们移动竞选活动的谈话的重要组成部分。

在一个小时的会议上标题为“您的故事工作时，”我们邀请了一个小组专家对如何跟踪如何跟踪您为您工作的问题（是Facebook，这是Twitter，还是谷歌有机搜索？）哪些渠道表现最佳，甚至是何种消息致力于以正确的方式聘请客户。

发言者包括以下内容：

由于如何影响归因，Facebook的最新举措可能对整个移动经济经济的影响。

Facebook是最大的移动应用之一，它通过其移动广告推动了大量业务。整个公司都在Facebook的生态系统周围长大，包括使用Facebook广告的主要游戏公司抽出他们的受众。越来越多地，这意味着公司希望在Facebook上查看Facebook的信息来自Facebook的客户，以及客户来自其他来源的客户。但Facebook于11月4日的举动将从今天早上报道的VentureBeat报道的一些主要营销人员中剥夺了许多信息。

Facebook一直在忙于解决一个解决方案，私人令人令人放心的发布者，即它自己的分析解决方案将为出版商提供一种方法来获取一个良好代理的信息。然而，根据我们的报告，一些出版商已拒绝解决方案不足。

另一个大问题是现在发生的公司会发生，这些公司在提供客观归属信息时建立业务，例如调整，Apsalar，Appsflyer和Kochava。Facebook的最新举措可能会伤害它们，因为它迫使他们将设备级归因数据从他们发送到与Facebook合作的发布者的信息中剥离。至少有一位我们与之交谈的出版商表示他们会停止与其归属合作伙伴的一个。Facebook提供了自己的分析解决方案，允许发布商在更复杂的数据上划分，例如年龄和性别信息。另一方面，该举措可以帮助这些第三方公司，因为Facebook只是许多人的一个来源，出版商和广告商可能比以往任何时候都更加寻求他们，因此将Facebook视为偏见的测量来源。

在角度来看，很重要。十九世纪的营销先锋约翰万曼帕克着名：“我在广告上花费的一半钱被浪费了;麻烦是，我不知道哪一半。“

这显然是过去的事情。营销人员可以追踪他们的广告支出并归因于每个所产生的销售或客户收购，比他们在手机上更有效地更有效地进行打印。在某些情况下，营销人员可以追踪不仅仅是最后一次点击，而且可以追踪一系列事件，这些事件将究竟告诉他们良好的渠道提供。

也就是说，随着Facebook案例所示，我们仍然没有完美的归因;离得很远。用户经常使用多个设备，这使广告商非常困难，以追踪哪些广告实际导致销售。如果母亲看到广告在他们的Facebook移动应用程序上推广婴儿车，那么他们进入目标购买婴儿车，目标如何知道Facebook的信用？它没有，虽然Facebook正在努力改变这一点。

所有这些东西都将在Mobilebeat谈判。

当然，归属会话不会完全集中在Facebook上。

作为Facebook的全球营销解决方案主任Kelly Graziadei，只是一个扬声器。她负责帮助Facebook的顶级客户，合作伙伴成功地利用其平台来满足其营销和业务目标。

但是Kahuna的Adam Marchik，Criteo的Jason Morse和LifeLocks的Juan Pablo Bedoya将扩大谈话。他们会谈论客户旅程的关键时刻，以及那些时刻如何确定它们是否接受营销信息。在某些时刻，他们更容易转换而不是其他时刻。

小组还将谈谈一些广告商如何花费更少的时间侧重于刚刚驾驶更多客户进入他们的漏斗，而且更多的时间让他们已经拥有的顾客有着正确的消息，以避免流失。这也有一个归因组件。（Marchik最近写了关于他对VentureBeat的看法。）

以下是会话将要解决的其他一些问题：