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你最后一次（故意）在手机上点击广告是什么时候？可能永远不会。这是横幅广告的问题。最多，移动用户简单地忽略它们。在最坏的情况下，消费者会生气。努力提升广告性能并提供更好的，更少的破坏性经验，品牌和广告商越来越多地转向本土广告。

本机广告符合它们出现的任何平台的自然形式和功能。它们与主持人的现有内容无缝混合，驾驶比横幅广告更高的参与率。做得对，本机广告也出现在客户旅程的正确位置和时间。想想一个旅行应用程序，其中本机广告与用户的最新度假计划或游戏应用程序相关，原生广告与游戏体验相关联。如果您在移动设备上阅读BuzzFeed或纽约时报，您将看到本机广告显示为赞助帖子。一些最成功的本机广告包括在Twitter上推文和Facebook上的建议帖子。

由于其高成功率，本机广告正在成为移动设备上的首选格式。根据2017年，根据预测器Emarketer的数据，超过一半的美国品牌和机构广告商预计将增加25％以上的移动本机广告预算。

2015年1月在Ovum为互动广告局的民意调查，美国移动营销人员今天上市的移动原生是今天移动营销的第二个最重要的发展。首先列出了在提高用户体验方面与本机广告一起携手的响应设计。

一些出版商甚至还是禁止横幅。去年，在横幅广告上建立业务的Web门户网站，宣布计划从其所有移动性质中删除横幅广告，专注于本机广告。Buzzfeed也是避免的横幅广告，并在Web和移动方面粘贴其赞助的内容方法。

远离横幅广告的移动在手机上的运动是有道理的，当您考虑本土广告带到桌子的明确优势时，可以是有道理的。

本机广告提供更好的用户体验

横幅广告最初是为桌面设计的。他们不会转移到移动设备，用户更喜欢应用程序。在智能手机屏幕上，横幅广告看起来很小，文本往往太小而无法阅读。此外，由于横幅在应用程序中的预定义位置突然出现，而对于周围消息，它们往往会中断用户体验。

另一方面，本机广告，将周围内容与外观，风格和感觉相匹配。他们不会为您的注意力而争取横幅广告所做的方式。完成后，本机广告通过提高用户体验和为消费者添加价值来贡献它的任何页面。

本机广告提供更大的定位和风格灵活性

横幅广告以固定的矩形格式出售。他们的放置同样可预测。在移动网站中，横幅广告通常出现在屏幕的顶部或底部。而且因为它们很容易发现（或忽略），用户向他们开发了横幅失明。

另一方面，本机广告提供品牌更具灵活性：例如，更多的房地产，允许完整的编辑或交互式视频。放置选项实际上是无限的。您还可以将本机广告应用于可用的无数应用程序，而不仅仅是社交饲料或新闻应用程序。由于本机广告格式可以通过API或SDK集成从Yeahmobi等公司提供，App开发人员可以创建自己的自定义体验，以便在其应用中获得最佳流量。

本机广告会收到更高的CTR

另一个原因品牌和广告商喜欢本机广告是因为本机广告优于横幅广告。

在线发布者协会的一项研究具有多种案例研究，包括来自Edmund的一个，移动经验丰富的CTR的本机广告比传统横幅广告高406％。

良好的证据还表明横幅广告的许多点击次数是偶然的，而不是真正的兴趣。一些估计将“胖子”横幅的数量降至50％高达50％ - 考虑到大多数智能手机的触摸屏本质几乎没有令人惊讶。虽然技术上不是横幅，但在桌面上具有相同的全屏空间或弹出窗口。打算关闭侵入性广告的用户通常会立即点击它们。

本机广告捕捉更多的眼睛关注

CTR只讲述故事的一部分。根据Sharethgough和Nielsen的最近一份报告，数字新闻饲料中的本机广告也比消费者从消费者那里得到明显的视觉注意力。

更重要的是，因为本机广告提供更多的吸引力内容，人们花更多的时间阅读它们。根据移动营销的报告，应用程序和移动网站的本机广告通常会看到比传统的横幅广告更大的参与，而不是传统的横幅广告。

本机广告是广告未来的浪潮。和Yeahmobi这样的程序化移动广告平台的出现使它们易于访问和优化广告商。

由于消费者在移动设备上花费更多时间，他们对ourofsync与他们正在做的事情的广告有更少的时间。随着品牌正在学习，手机没有带宽的客户经历。

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