只有几周后的“MobileGeddon”搜索引擎班次旨在推广移动友好网站，谷歌今天在移动广告生态系统上推出了一大攻击。

现在尊敬的Adwords自助广告平台的提供者宣布新的交互式广告格式，新的广告创建工具，新的交叉设备转换功能，以及对数字广告的最后一英里的一个非常雄心勃勃和全面的攻击的扩展：在 - 商店销售和 - 当然 - ROI。

所有它都集中在移动性能上。

“我们袭击了一个拐点，”谷歌的vp jerry ducchler昨天告诉我，为搜索广告寻找搜索广告。“现在有更多的谷歌搜索，而不是在包括美国和日本的十个国家的桌面上。”

“我们预计这一刻，看到这一趋势现在几年来，并在机会之前一直在投资。”

谷歌确实可能已经看到了机会并在曲线之前投入，但也很清楚，数百个移动广告网络，移动广告交换和需求侧平台和供应侧平台的生态系统，数据管理平台而且归因公司主要由于市场的差距而大多增长 - AdWords没有留在网上，其家庭和祖国的空白。

VentureBeat正在营销中的个性
化...... Chime，我们会与您共享数据。

也许是遗漏的错误。但它是谷歌打算纠正和尽快。“我们正在为移动时代刷新AdWords，”谷歌代表通过电子邮件告诉我。

刷新是主要的，全面的，虽然无疑有更多的时间来。

它从新广告单位开始为移动设备，其中互动广告，原产于移动的互动广告正在稳定地篡改次要普遍文本广告和横幅广告的位置。它继续使用跨设备转换跟踪，其中谷歌使用其最佳资产之一 - 几乎前所未有的规模 - 使广告商能够跟踪从桌面到手机到平板电脑的看似混乱的客户旅程，并相应地将收入收入。它包括一个新的动态搜索广告单元，当您更新您的网站时会自动更新。它还拥有一个非常令人印象深刻和简单的数字广告ROI跟踪的解决方案，这些广告将在全球范围内从一个小北美滩头扩展。

新广告单位具有丰富，互动，视觉，专为某些垂直市场而构建。有汽车广告：想想画廊在广告内的汽车之旅。有一个新的酒店：检查它，价格，预订它。今年晚些时候抵押贷款：查找费率，比较选项，与广告内的所有顾问交谈。

为了帮助您根据实际常见的结果管理您的花费，谷歌还揭示了AdWords归因，这是一个新产品，告诉您有关受影响的原因。立即可用，您可以通过将自己的数据应用于关键字和ADS结果来使归属更多数据驱动。今年晚些时候，将添加一个跨设备转换引擎的AdWords自动竞标。

然而，最令人印象深刻的是，这是一家商店访问测量棒，目前在美国，加拿大和澳大利亚使用的有限使用，并将在全球范围内推出。

以上：谷歌对最大的移动操作系统和应用程序生态系统的所有权使其在移动广告中强烈杠杆。

本产品使用谷歌用户的谷歌用户，将其定位数据分享到谷歌地理团队的信息，这些团队已经映射了数亿种建筑物，到了一百万个Google用户，该公司可以用问题查询：“你现在在目标吗？”添加数据 - 聚合和匿名 - 在商店访问中提供Google良好的定向数据。

交叉引用与看到本地广告的用户当前所在的位置有助于谷歌措施存储流量和广告ROI。显然，这是一个派生和估计的数字 - 谷歌表示这是一种可扩展的方法，不需要任何设置 - 但谷歌在分析中有足够的信心，说它是投资回报的有效衡量标准。

“事实证明，他们在线广告的离线价值大于在线广告支出的在线价值，”Dischler说。

我们生活在多个设备的世界，复杂和转换的背景下，即时意图，谷歌明确地专注于将这些元素在购买的时刻和“微微时刻”在客户旅程中绑定。换句话说，谷歌希望成为广告商和消费者之间的胶水：在网络上，在移动设备上，更远。

该公司对此有一个良好的镜头。

尽管移动广告中的所有初创公司和初创公司，但谷歌仍然是广告业的巨人，通常和移动广告行业。也许它最大的竞争是，看到其收入的73％的社交网络来自移动广告，而不是谷歌的速度快得多，最后一季度仅为42％。

以上：Facebook已经看到了巨大的移动广告成功。

图像

Facebook在我们的应用程序为中心的移动世界中播放，主要应用程序，如Instagram，WhatsApp，以及 - 当然 - Facebook应用程序本身收集了大量的受众，否则会释放有关自己的数据，揭示他们的社交图，并花费大量时间内在应用程序。尽管Google非常成功的应用程序和令人难以置信的移动平台，但其搜索密集型DNA似乎在应用程序和垂直搜索世界中似乎相关，例如餐厅或TripAdvisor的酒店。

加利福尼亚州多彩多姿的山景景观有一个计划。

“人们说的是，移动完全是关于应用的，但我们认为移动是关于总是对消费者的，”争辩者。

他可能是对的。谷歌当然有关于新客户旅程的正确理念，这是复杂的和复杂的。“从上到下有一个非常线性流动的购买漏斗的想法是一个非常陈旧的概念，”Ducchler告诉我。“它被短暂的活动归咎于......我们称之为微偶。”

但是，对于所有这些，移动设备上的大约80％到90％仍然花在应用程序中。

谷歌刚才揭幕的新广告单位至少可以通过Google的广告产品更加令人信服地通过更引人注目的方式来通过更多的距离，而且广告商可以联系他们想要与引人注目的经历进行沟通的受众，还通过谷歌的产品。

“这些是新的互动方式，”Dischler说。“当用户这样做时，他们想要即时和相关性。”

当然，这些是两件事，谷歌已经建立了帝国。