广告科技已成长为首字母缩略词的丛林。今天，Adform正在增加一个，希望实际上为出版商制造生活更简单。

它的新首字母缩略词是PPA，它代表程序化发布者广告服务器。要了解为什么这家基于哥本哈根的全球公司认为，它的新产品简化了东西，使他们更适合数字出版商，让我们首先得到土地的铺设。

数字广告是，正如人们所期望的那样，主要由计算机化过程控制，其中机器迅速与机器协商。

一组使用这些机器当然是广告商。他们有需求侧平台（DSP），用于在数字属性中的可用空间竞标，如网站，移动网站或应用程序。

然后有广告空间的提供者，如网站所有者或应用程序创建者。他们经常被称为出版商短暂。它们有供应侧平台（SSP），因为它们提供了需要填充广告的广告空间。

出版商和广告商都有广告服务器。广告商在各个站点和应用程序中管理广告，以及出版商在其网站或应用程序上处理各种广告商的广告。

在出版商和广告商之间是广告交换，是广告印象的数字市场。还有数据管理平台（DMPS），其中包括Cookie等数据，分段用户进入有用的类别，如那些访问汽车公司网站的有用类别，并帮助瞄准广告的交付，如汽车广告。

高端发布商不完全依赖于计算机化 - 即Programmatic - 自动销售广告的平台。由于他们提供更理想的广告空间，因此他们有时也有销售人员为即将到来的HBO系列的大广告提供直接交易。

了解？这是AdForm的漂亮图形：

以上：一种简化的数字广告技术视图，带有ADForm的Publisher Suite，带有PPA的AD服务器，SSP和DMP的作用。

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然后，ADFORM的新PPA是可以处理程序化（计算机化）库存销售的广告服务器，并且可以执行销售人员签约的直接销售。该公司声称其新的PPAS AD服务器已经完成了Adform的现有发行商边缘套件中已提供的数据管理平台，提供了广告管理和在出版商方面提供所需的一切。

集成服务器还设计用于处理丰富的媒体和各种广告格式，包括本机广告。

以上：来自Adform的新PPA的屏幕

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Adform首席营销官Martin Stockfleth Larsen将此一体化系统描述为“库存管理平台”，并指出其利益。

他告诉我，减少了管理和协调多个系统的复杂性，替换多达五个不同的出版商侧系统，一个登录。它还消除了不同系统之间可以存在的差异，如对广告印象的会计。

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它还旨在获得广告空间的最高费率。部分地，它通过消除“瀑布模型”来实现这一点，其中在直接销售中未出售的广告空间可能会移动到程序化平台，如果没有在那里销售，则可能会在较低的质量交换中提供。广告空间，寻找可接受的价格，对每个级别的价值不那么有价值。

他补充说，多个出版商侧系统也更昂贵，因为每个系统都需要单独的费用。Larsen表示，在发布者边缘套件中对用户数据进行了更多控制，因为数据管理平台现在集成在发布者的控制下。

Adform最近发布的Publisher Edge Suite，具有新的PPA，代表了公司进入出版商的扩展。此前，它主要专注于广告商的一方 - 除了它通过其DSP为出版商提供了私人市场。

Larsen表示，出版商唯一的其他可比较的出版商为Publiclick。

但是，他指出，ADFORM是“媒体不可知论”，可以与任何广告交换合作，因为它没有拥有一个，而谷歌的DoubleClick是。此外，他说，DoubleClick的解决方案没有集成的数据管理平台。