如果您在过去两年中一直关注广告科技行业，您就知道很多事情发生了。让我们快速浏览一些主要收购：

列表变长，但我想直接到达这一点。广告科技行业正在疯狂巩固。这几乎预测，随着较大的公司开始在线，程序和移动广告中的大量机会，小型广告科技公司正在开发通过广告平流层推动广告技术的技术。

人们只能想知道为什么这一切都发生了，谁参与了，无论是件好事，还有什么在未来的东西。

我有答案对你有关。

一个拥挤的空间

可以安全地说，广告科技行业非常拥挤。除了在他们道路上的任何人的任何人来说，彼此的喉咙里有可能有20个或更多较小的公司。市场根本无法维持存在的竞争金额。营销人员对其广告预算的地方困惑，而Ad Tech公司则对他们想要的平台的营销人员的类型感到困惑。

广告科技行业如此饱和的原因是强劲需求，特别是在移动中。

根据Emarketer的说法，2016年移动广告将花费1000亿美元，这将使其成为最大的数字广告市场。这对去年被认为是新生的媒体来说很有说法。

品牌和较小的广告商与Programmatic和Mobile更舒适。社交数据非常有吸引力，已被证明有效的重新定位技术，广告格式和行业指标正在提高，程序的规模是前所未有的。

广告商正在跨越欣快感与混乱之间的界线，因为广告供应越来越多，广告技术正在改进，但广告商仍然没有花费新的广告技术。也许有太多选择这样的东西？

大玩家和行业合并

世界上的Facebook，Googles，Yahoos和Twitters已经吃了大部分广告科技市场份额。这些公司不仅为广告商提供了广告的界面，他们提供了基于他们已经涉及我们的社会和搜索行为的数据以及使用其服务的人数越来越多的数据提供供应。

但是，它们不是游戏中唯一的球员。Adroll，Rubicon项目，Inmobi和Appnexus等公司在广告技术空间中扎实了自己。

这位大玩家在广告技术发现了一枚金矿，并决定在收购时比花费时间更容易地投掷几百万，以开发已经存在的相同技术。增加的竞争意味着由于收购或疲惫，小型广告科技公司的生活将是短暂的。

广告技术合并好还是坏？

这是这个和坏的还是坏的？这两者都是。

一方面，整合最有可能导致更多标准化，在线和在线上的广告质量更好，并在广告商之间的混乱。相反，广告科技合并意味着由于竞争减少，广告商的选择和更高的广告商成本。

无论哪种方式，广告技术合并都是成熟的广告科技行业的标志。

大型技术机会

尽管所有悲观和毁童新闻，您只读了大型玩家吞噬了一切，但任何有兴趣获得广告技术馅饼的公司仍然是一个很大的机会。

任何广告技术公司的成功将通过其扩展的能力来衡量，提供更可扩展的广告格式，提供更好的分析和洞察力，并在广告（供应方，需求方和广告集成）的各个方面存在。

除非您可以（或有合法的计划）展示良好，否则具有独特的差异化，可以为未开发的客户领域提供解决方案，并可以与大狗竞争，根本没有理由才能存在。时期。

DILEÉLEDBETTER是争论协调员的决定性。他专门从事数字营销，品牌战略和移动广告。