我们如何了解在线广告可见性？足以知道这是一个重要的问题。

我们知道美国广告代理商协会（4A），IAB和广告商本身都希望在线广告可见成为现实。但诊断问题比固化它更简单，并且在那个前面，在线广告社区仍然有很长的路要走。

甚至达成了关于可能的困难的共识。

IAB最近发布了“可见状态”报告，将70％的可见性设置为2015年在线广告所需的标准。据报道，4A已拒绝赞同指导方针，使得标签为期一百万意见的品牌实际上不应支付700,000。

VB正在研究营销云和社交媒体营销
培训（营销云或社交媒体），我们将分享结果！

但事实的事实是，即使达到70％的顾客，对于数字广告中的许多人来说是一种过于乐观的期望。无论是机器人欺诈和诈骗发布商，还是更加平凡的问题，如广告都无法加载，窗口在浏览器中被遮挡，或者用户快速向上或向下滚动页面，仍然没有一种可靠的方式来判断广告可见性，别说保证。

但是引起了这个问题的注意力 - 以及从广告商，出版商和广告网络的行业放置的压力 - 可以成为数字生态系统的变革时刻。

可查看库存的驱动器在根本上改变了我们在业界如何定义质量，价格和性能。对编程交换购买的无情推动肯定导致行业陷入便宜和可扩展的在线广告方法。但是这个数学是否真的很突破低可视性水平和高水平的欺诈性交通？

大约五年前，平均CPMS大约5美元，如下图中的蓝线所示。过去5年不仅可以增加广告印象需求，而且通过DSPS，SSP和欺诈性印象的出现，供给以更快的节奏增加。CPMS净减少到3.50美元的CPM附近是结果，正如我们在下面图表所示的绿线中看到的那样。

直到最近，这种下降的价格下降供应/需求曲线被视为净积极效应。不幸的是，它掩盖了非常重要，往往被忽视的副产品 - 库存差，可见性，差的差，欺诈，广告参与差，并且每参与的实际成本不明确。

首先，库存不足的库存需要消除高质量的库存。无论是通过发布者，通过私人交易所的直接购买，还是通过私人交易所，通过捆绑广告库存的媒体公司，机构和广告商需要获得质量清单。第二，需要对那些保证可观的印象进行解析库存，可以解析库存和那些不保证可观看的人。如果广告商正在妥善分析他们的媒体，所以可以是分析的重要组成部分，因为真正的不可识别的印象是浪费的印象。第三，通过交流购买的所有印象中的全部25％到33％被声称为欺诈。通过直接通过这些值得信赖的出版商和媒体公司购买，欺诈应该在很大程度上成为一个实际点。仍然可能有一些需要解决的问题，但大大值得信赖的来源应该监督他们的库存欺诈库存，并提供他们声称保证的印象数量.Fourth，通过实现可怜的可靠性和高欺诈的影响广告客户需要制定真正的广告参与率。无论是漏斗目标的底部还是顶部，都首先通过广告单元内的相互作用实现接合。

这些不仅仅是影响营销人员底线的问题。我们的广告基础架构是绑定和支持数字经济的系统，如隧道，下水道和城市下方躺在城市下方的基础。

作为一个行业，我们将继续推动降低成本和效率低下，但需要对质量广告进行相应的推动。我们需要继续通过提供高质量可视库存的直接发布者的关系来发展我们如何到达观众。代理商，DSP，SSP和广告网络追求有大量的其他可行模式，但直到质量和参与与效率和奖学度视图一样重视，这些问题将持续存在。