查看受众，视频是视频。无论是看电视，平板电脑还是桌面，它都没有关于屏幕。这是关于内容和便利性。

但对于广告商和媒体买家来说，电视和在线视频仍然存在不同的动物。规划，购买和分析是被隔离的学科 - 每个人都有自己的流程，指标甚至文化。因此，协作和联合优化是罕见的，消息传递不一致，整体营销表现受到损害。

为什么差距？风险。在电视上买点，您可以确切地了解您的广告的何时，地点和在您的广告中的上下文。什么内容在您的广告之前先前使用;而且，最重要的是，您了解您的广告将清晰可见 - 使广告买家能够保证任何给定安置的品牌安全性和可靠性。

没有那么多的在线品牌安全始终是一个关注的问题，仅仅在于广告不保证它将可以看作受众。下面的折叠展示位置，慢速加载时间，隐藏的Iframe和欺诈 - 任何数量的因素都可以渲染视频广告不可见。刚才近来，谷歌发布了一项研究，说明其约56％的库存不景。

显然，这是浪费预算 - 特别是给予视频库存支付的保费。更重要的是，可视性问题使得视频广告策略的不健康恐怖方法维持。但是在地平线上有希望。

MRC标准级别该领域

当媒体评级委员会（MRC）批准今年早些时候批准显示广告的可见标准时，它允许在媒体购买中进行根本转变，使广告商能够在可视的印象上进行交易。随后的视频MRC标准可能具有更大的影响，尽管与显示相比，地址更复杂。

在其表面上，标准设置低杆，将可视视频广告定义为50％在用户屏幕上可见至少两个连续秒。真正的机会是为了买家对可观看的视频印象进行交易，使广告商能够支付验证的广告的能力。

随着在线视频可视性的保证方法接近电视，广告商可以开始汇聚他们的视频策略，分享见解并在频道上优化。

广告商可能会从电视到网上安全地转移预算，其中电视资产的价值可以通过数字扩大的扩张，交互性，稳定性和粒度测量来提高电视资产。当可视地成为给定的时候，买家可以在每个屏幕上在正确的上下文中达到目标用户的高质量印象的承诺。

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我们将在一起

随着视频广告的违约标准，如果我们作为一个行业，以行业，应对关键领域将会发生大规模的可视性：

尽管MRC可视性标准的简单性，但品牌安全和可视性供应商具有PERSE方法 - 在测量相同流中的浏览器中，不一致高达20％。游戏领域应该在2015年开始级别，因为更多的广告商要求供应商满足跨方法的关键指标和均匀性。在此之前，广告商应该测试和学习..大多数供应商只提供后印象视频可视性景观分析，允许广告商在事实之后才能才能获得印象。另一方面，预购解决方案可以在服务广告时确定如果放置是安全的和/或视频播放器是如何定义或其他问题的。预购解决方案还可以帮助广告商在质量展示位置和数字视频投资优化的问题上进行更聪明的决策。有3Ms的互动广告局继续为行业聚集在一起，为讨论讨论可见问题提供机会。我们都应该积极参与这些论坛并共同努力解决今天数字广告中最重要的问题之一。毕竟，如果没有看到广告，它会如何影响？

一旦指标和方法进化和电视网上级别的平衡，买家就可以在广告商的利益方面开始跨越过道。在这一融合世界中，还会出现新的交易条款，测量标准，报告最佳实践，广告交付机制，甚至广告格式。

视频可视性标准和行业范围的采用将为跨渠道提供重要的第一步。对于媒体买家来说，它提供了在为电视预留时提供信心水平的能力。

Robin Zieme是视频的VP