这是营销技术的令人兴奋的一年。该空间迅速成熟，资金继续从投资界流入。如果2015年，2016年将更好，因为空间继续发展和成熟。

以下是我们认为营销技术在明年会发展的一些关键方式。

超个性化

营销人员正在习惯于消费者希望他们知道他们是谁，他们喜欢的东西以及他们想与广告和品牌互动的现实。有一个几乎无限数量的数据点，可以从创建每个消费者的更全面的图片。

2016年，营销人员将继续学习如何绘制正确类型的信息以了解消费者，而不会穿过这条线并了解太多。许多人将从自己的客户关系管理数据库开始，然后添加越来越多的数据来填补空白。他们也会受到挑战 - 从技术角度来看 - 管理所有各种数据集。

超过97％的典型业务到消费网站的受众是匿名的。对于商业到商业网站，该数字在57％和90％之间变化。然而，个性化只开始当访问者共享电子邮件地址时，为帐户注册，或者具有可跟踪的IP地址。现实是，网络个性化很难，特别是在漏斗的顶部。

传统上，个性化在线营销漏斗顶级的公司在营销和工程方面需要大预算和专注的资源，以解决这一挑战，说VB Insight分析师安德鲁琼斯表示。VB Insight最近的报告发现，即使在小型和微型企业中，个性化也在上升。关键驱动因素是出现了解决实时个性化挑战的供应商的数量。

移动营销自动化

在短短八年内，智能手机已经占据了世界。在过去的3 00年里，智能手机媒体消费已经超越了电视。移动商务在今年第一季度增加了123％。这些趋势将持续到2016年。

许多营销人员仍然没有明确的移动策略，但明年将在明年中显着变化，因为他们继续寻求正确的战略和技术达到移动消费者。而不仅仅是任何客户。他们将弄清楚如何吸引将在漫长而忠诚的关系中支付过度的客户。

移动视频

为什么在5英寸屏幕上观看视频有很多原因正在变得如此流行 - 无处不在的移动设备使用和更好的宽带覆盖范围。用户现在花费约86％的应用程序中的应用程序，这意味着应用内视频广告将越来越大的广告费用份额。

像Applovin和AppsFlyer这样的公司可能会继续做得很好，因为它们提供帮助将正确的视频放在正确的应用程序中，并提供正确的信息。

行业合并

如果广告科技是营销技术的一部分，那么就可以通过大型营销科技公司获得成千上万的小型广告科技公司。营销自动化和广告技术仍然很年轻，但在明年内有些人认为我们将开始看到巩固人们长期以来一直预测。

我们也可能看到来自Adobe和Salesforce的大型营销平台的持续增长。许多人认为，这些营销云将继续满足更多的关键营销技术功能，他们将通过收购较小的营销技术公司来实现这一目标。

及时，有一个很好的机会，我们会看到两三个营销云开始在增长和力量方面与包装分开。并且由于那些玩家吸尘更多的新业务，一些较小的公司只提供利基服务可能受到挑战以生存，使得收购更具吸引力的出口。

创造性的新重点

苹果在今年宣布其新的iOS 9将允许广告障碍者允许这一争议。随着人们在其移动设备上访问更多内容，并且在IPhone和iPad中提供了多大的内容，这是移动广告商的威胁开发。

广告商可能无法克服这一威胁，而不对他们的广告进行艰巨的变化。担心的是，如果消费者阻止移动广告，运行它们的出版商将看到收入较少，并将努力生存。

“我们如何平衡出版商的权利，以便与消费者的权利得到报酬，而不是追踪和追捕？”Coolbeans Group的Bob Knorpp询问，削减核心问题的核心问题。

在2016年，广告业将使更多的资金和脑力投入创造人们不想阻止的广告。目前，所有移动用户的四分之一都在移动浏览器中使用某种类型的AD阻滞剂。

我预计上述趋势将是明年营销技术的主要主题。我们将在明年这个时候再看一下同一个问题，看看事情的进展情况。