数字的崛起完全改变了媒体行业。视频曾经独家电视，已成为多平台，多设备内容。“看电视”术语将申请通过平板电脑上网网络观看NBC展示，同样是通过Apple TV在HBO上观看电影。内容将成为设备不可知论，您的电视本质上是口袋里的手机的更大版本，CBS通道将被任何设备上的CBS应用更换。

这从传统电视的转变远离传统电视，而且导线切割的增长从未比2015年更明显。消费者采用流媒体视频服务继续飙升，因为42.5％的订户表示他们减少了电缆或卫星电视服务，8.2％的用户完全削减了电缆或卫星服务。同时，由于Netflix达到超过6900万用户和菜肴，康卡斯特，CBS，HBO和索尼，因此OTT媒体服务继续增长，并全部启动自己的OTT产品。2015年一直是一个转折点，在接下来的四到五年里，大部分视频消费将在IP上完成。

那么这对广告意味着什么？随着电视演变，视频广告业也是如此。在美国的数字广告支出预计将超过2016年的电视广告。电视广告业拥有长期抵制的变化，因为金钱流动，他们有足够的商业能力来维持现状。现在，尽管有50多年的维护视频主导地位，但电视必须适应不断增长的数字景观，因为电视广告成为广告饼图的较小和较小的广告饼图。

数字视频行业使用的程序化视频技术 - 将扰乱传统电视广告的购买方式，这种变化将以惊人的速度发生。桌面视频，移动视频和线性电视的动态广告插入（DAI）将收敛数字标准和数字测量和货币。尽管存在欺诈，可见性和广告阻塞等问题，但程序化广告允许以前不可用的目标和效率级别。广告商不再需要购买整个受众，说，如果他们想要瞄准男性千禧年的人 - 他们可以使用编程广告来专门针对正确的性别，年龄和收入括号的人来瞄准那些步行死亡的受众卖给寻找女性观众的广告商。这将最终增加产量。

预计2015年计划数码视频将达到29亿美元，到2017年增长至74.3亿美元。随着数字广告在线性电视广告世界继续吃东西，我们将看到超过700亿美元的电视广告收入转变的持续加速。虽然这一班次可能今天感觉像一个小涓涓细流，但一旦电视统治的新定义，洪水门将为广告开放。什么是缓慢的过渡将成为一个大规模的快速转变。这种快速转变将燃料通过对创造性发展的各方面来燃料由业务的各个方面的各个方面的变化（向30秒点说再见）。随着电视的新定义，将出现一个集成的市场，使执行更加无缝。反过来，这将提供一系列的益处，从基于凝聚力数据的测量来轻松比较和集成创造性发展。

传统电视我们现在知道它将在短短几年内将不再存在。作为业界，以及支持它的技术成熟，业务最终将陷入新的常态。线性电视和数字的世界将合并和诞生一个全新的市场。改变视频消费习惯已经推出了电视的演变定义，这将占据新市场，通知每个玩家的业务。

Tom Herman是Dashbid的首席执行官，一个视频广告收益率优化平台，直接与发布商合作。