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广告科技中最大的问题之一是我们几乎无意识的爱，使简单复杂。如果我们能够做出一个概念（不是解决方案，只是概念）看起来真的很复杂，我们的最终半解决方案显得非常聪明，从而确保出版商和广告商将保持确信他们仍然需要我们。

哪个，真相被告知，他们可能会这样做。没有出版商或广告商想要聘请一个装满工程师的房间。事实上，我们所做的大部分都是相当复杂的。每当我解释一个RTB（实时竞标）到非行业人员时，他们要么明显地停止关注，要么在我到达我大大简化的故事的结束时无法真正地相信它。

然而，作为一个行业，我们多年来一直努力地挣扎的事情，并且已经做了一个相当贫穷的修复工作，是可怕的瀑布。对于任何可用的广告印象来说，他认为，在某处依次考虑购买它的某些需求。

TRUE，RTB根本不是顺序。但是，在大多数情况下，RTB已成为低于直接交易和（也许）私人市场的需求供应，同时坐在广告网络之上。这里真正的罪魁祸首是，坦率地，习惯，而植物的角落是指数增长的，无聊的中间片，最重要的作品 - 广告服务器 - 几乎坐在那里，允许用东西螺栓固定沿途。

这是一个在第一次创造瀑布的螺栓的部分。“你在哪里坐在瀑布？”“如果我只能在你的瀑布上高于X，你会看到我们真的表演”。“哦，你应该肯定会在底部插入那些家伙，因为他们只拖地了”。“你能用y直接出售的东西竞争吗？”

所有这一切都发生，因为广告服务器必须知道如何选择某些东西来服务，并且其能力通常来自Connected需求的Frankenstein排列，其中一些啤酒花进出服务器的Universe。

在移动中，纯RTB在技术上讲述。为什么？服务器端广告呼叫。通过服务器级别通过共同语言互相交谈！这很可爱。但当然，随着Unicorn异常值的必要致谢，几乎任何出版商或应用程序都在昨天没有开始这样做。所以他们可能有一个遗留系统或两个（可能会在显示中开始或可能没有开始）;在街上的一些销售人员非常担心他们的委员会;连接的SSP或三个;各种经销商，交易所，七个遗留广告网络，一些私人交易;和房子广告认为营销人士很确定是世界上最重要的事情。和布拉沃：我们回到了瀑布，或一系列。

最近，行业对“标题招标”的概念（不确定你在2012年的位置？）作为使这些家伙更加艰难的方式。它适用于显示的一定程度。然而，它仍然是游戏瀑布的方法，而不是扔掉它 - 对于那些专注于移动的人来说，它完全忽略了应用程序生态系统，并且与移动网络并没有真正相关，考虑到300-600毫秒它每次都会增加您的广告。哎呀。

解决方案是什么？动态需求。这是我们今年早些时候发布的Smaato Publisher Platform，AKA SPX开发的东西。它将400多个需求来源连接到平台，以及任何出版商带来的东西。动态需求意味着在平台内，真的而且真正没有瀑布。出版商为其直接出售的保证库存，首先看私人交易，策划私人拍卖，开放式RTB市场，广告网络调解（我们或您的）和/或房屋广告的私人拍卖。他们都将实时地竞争级别的播放领域。混合和匹配，根据需要调整价格和优先权，平台相应地响应。或者以相同的优先级留下所有内容，让动态需求每次都能为最有价值的印象提供。

随着世界远离展示和向移动移动，并证明自己是一个应用程序驱动的经济，有 - 就像他们说 - 没有时间等待。现在是揭开遗留系统和坏习惯的广告收入了。确保瀑布勉强发明的原因也意味着我们不能翻转开关并在瞬间将其关闭，但是有更好的方法，通过移动和编程的方式构建的方式 - 以及在哪里瀑布真的和真正死亡。

Garrett McGrath是Smaato产品战略的副总裁。

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