随着本周IOS 9的发布，通过AD阻断的讨论已达到峰值。

这是因为最新版本的Apple的移动操作系统包括开发人员创建广告拦截软件的工具，提供了移动用户与广告的自由，因为多年来提供了Adblock Plus和Ghostery等桌面浏览器加载项。

根据PageFair和Adobe的最近的一项研究，在美国，16％的互联网用户使用广告拦截工具。（注意：PARPFAIR为出版商和广告商提供了解AD阻拦者的工具。）欧洲百分比甚至更高，波兰广告封闭率最高，其中39％的人口块广告。

预计未来一年的数量甚至更高，因为水晶等iOS工具使人们能够删除移动网络杂乱，希望这将增加4倍的页面加载时间，减少一半的数据使用，并提高电池寿命。

周围的讨论已经发生了几周。Instapaper Creator Marco Marco在8月中旬的广告封锁道德上写了一种自我反光的作品。投资者和前Apple行政Jean Louis-Gassée提供了一个非常聪明的分析，标题为“内容拦截后的生活”，该月晚些时候。在上周，凯西约翰斯顿在棒子上写了一篇致辞，巧妙地称为一篇叫做悠久的论文，“欢迎来到街区。”今天，Verge Editor Nilay Patel进入了行动，欢迎我们到免费的广告网站。他们都是好的作品，我建议任何对问题感兴趣的人阅读所有这些。

这个故事，简而言之，读者终于厌倦了。厌倦了不断横幅广告，令人讨厌的弹出窗口和加载页面时自动开始播放的视频。厌倦了ForeScreen Auckover，强迫您找到的，然后单击，在您读取您实际来的文章之前，请单击“X”。厌倦了曲奇饼和小部件，跟踪他们的每一个移动，允许广告商以提高精度来定位它们。几个星期前你看着内衣网站吗？您每次访问Facebook时都会看到内衣的广告 - 或其他几个网站的任何一个 - 由于重新定位软件，这使得内衣制造商的目标是根据您对其产品的呼吸们感兴趣的事实。

广告商正在网上扔掉所有这些废话，有两个简单的原因：它有效，出版商不合适。

广告商使用重试和数据收集广告，因为它们可以在广告支出的效率和准确性上提高。那些广告真的让人们购买更多内衣，如果收入增加的价格正在将紧密风体照片放入一堆人的浏览器，所以就是这样。横幅广告并没有真正的工作，但是点击他们的人有一个小小的百分比，而那些人的一些小数一小部分将继续购买一些东西，所以它成为一个数字游戏：抛出足够的横幅广告，您将产生投资回报。

出版商允许这些广告，因为他们需要广告商的收入。十年半，在线发布者的主要商业模式 - 更不用说谷歌和Facebook这样的巨大平台 - 一直在广告。问题是，由于供需规定，过去15年来广告的价值一直在稳步下降。广告是基于印象的销售，或者人们所看到的次数（或被假设已经看到它）。随着Web使用的上升，人们会看到更多的网页，这意味着发布者正在提供更多的印象。随着Impression的数量接近无穷大，这些印象的价值涉及零。

对于出版商，这意味着广告收入多年来一直在稳步下降。最明显的回应是尝试增加令人抵消其下降价值的印象数。有两种方法可以这样做：增加流量，并在每个页面上放置更多（更具侵入性的）广告。第一个策略导致了类似的ClickBit，并绝望地重新登记被认为具有最多流量潜力的故事。第二个导致广告窒息的页面和越来越多的脸部广告。

第三种方法是尝试销售本土广告：广告伪装成内容，因此广告拦截器无法阻止它，读者对他们是否阅读独立内容或广告。很多出版商都是拥抱这个模型，而广告商是为了明显的原因。然而，读者发现本土广告令人讨厌，因为它们的隐性价值在于欺骗。

当然，这三个响应导致了我们今天拥有的广告窒息，点击诱饵，赞助的内容网络。

出版商有另外两种策略，但他们在大多数情况下都没有工作过。一个是试图留在磨损之上，提供优质内容，寻找旨在获得更多优质观众的高价值广告。这是有效的，但只有出版商拥有真正优质的受众（如TechMeme）或足够的规模来建立足够大小的网络，以获得广告商认真对待它（如Vox Media）。

另一个是找到非广告收入来源。例如，VidtureBeat正在建立研究业务，向愿意为宝贵信息付费的公司销售高价值报告。这是一个很好的选择如果像Venturebeat一样，你有一个深入的内部专业知识和相关观众。它不适用于千兆去年缺乏业务，但VentureBeat正在运行它的操作，以至于我认为它有一个很好的机会。

其他出版物已经尝试过PayWalls，以不同程度的成功;事件（VB也是这样）;微挖掘;和提示罐或筹款人员，读者可以以几美分或几美元芯片芯片，以帮助支持它们的价值。这些在任何规模上工作的非常少数的例子。

事情是，甚至没有关于广告阻止的争论。它来了，是广告商和出版商是否喜欢它。管理Web广告的经济力量使我们成为广告失控的地步，读者别无选择，只能采取措施保护自己及其带宽。

对于依赖广告的出版商，这意味着一个非常严峻的未来。

问题是，他们可以及时发展新的商业模式吗？