苹果公司决定将广告拦截纳入iOS9的决定，许多人认为它是旨在谷歌传统广告收入的直接拦截。但是，新操作系统中还有另一个更新可能对搜索巨头的收入有更大的影响 - 一种更好的聚光灯搜索。虽然它并非旨在以同样的方式成为一个直接的萨尔沃，但这种变化有机会逐渐扼杀搜索巨头的广告收入。

那么改变了什么？

要了解这个问题，重要的是要返回一步，并查看相对利润的应用程序搜索优化（ASO）。到目前为止，这是一个非常有限的策略，因为开发人员和营销人员只能在没有用于搜索引擎的方法来访问应用程序本身的内容的方法。但是，Apple，Google和Deportsents，如Branch.io，Deeplink.me和其他深度链接的启动现在正在积极索引应用内容。

使用这些新索引，来推广应用内容的新方法。这导致参与和转换，因为它基本上是为了与传统网络使用类似的搜索体验，只能从应用程序中。反过来，开发人员经历了增加的使用量，OS提供商获得更多收入，最终用户可以更容易获得更好的内容。

最终，这让人们在他们的设备上基本上创建了一个策划的网站。只需通过下载所希望的应用程序和服务，它将创建一个选择性预构建的内容“池”以在内部搜索。这已经是一个构造偏移，开始从谷歌锚定帆船。

什么是苹果在做什么？

从我们在IOS9中发现的内容，Apple现在正在索引应用程序内容，并在用户在用户击中谷歌或策划以获取搜索结果之前索引应用程序内容并提供结果。

Apple非常巧妙地考虑了Mobile的个性化性质，以创建一个在用户设备上坐在本地的结果商店。这使个人数据保持更安全，并确保搜索相关性，因为它是超个性化和用户的眼中，质量更高。

该公司还将本地索引与公共云指数的公共云索引组合在一起，该指数存储公开可用的结果。至关重要的是，云索引还提供提交应用程序内容的方法，以便用户也可以在其设备上使用该特定应用程序的应用程序。结果是，当用户搜索时，它们会看到其设备上的应用程序的结果以及不在其设备上的应用程序。这将使IOS生态系统上的更多人甚至是远离谷歌的更多人。

如果是苹果，但这可以耸耸肩。然而，该公司的规模意味着以这种方式向苹果生态系统传播用户对搜索提供商具有大规模意义。在Cupertino的某处，一只蝴蝶正在击败它的翅膀试图在山景中引起风暴。

显然，谷歌对这种不断变化的市场做出反应并没有缓慢。该公司已建立自己的索引来改进应用程序搜索，并一直在提出应用程序结果。例如，谷歌现在一直在使用Select Publishers开始在Google现在的应用程序中服务于相关内容。

但是，谷歌将拥有的问题是iOS用户唯一快速地吸收任何新的东西。Apple客户在推动到他们的设备的新服务中展示先天（几乎狂热）忠诚度，同时是一个非常科技的人口统计。这组合以确保采用的典型的“曲棍球棒”与Android相比非常陡峭。随着越来越多的用户通过新的聚光灯找到所需的内容，谷歌的传统广告收入将开始威尔。

看看移动搜索战斗的新OS依赖集如何展开，这将是有趣的。这些早期的小冲突将看到Apple快速移动，使其能够快速获得地面。问题将很快成为谷歌将能够反弹，较慢的移动，军队和爪丢失的领域。虽然预测新世界的搜索秩序为时过早，但巨头正在塑造战斗，并且会令人着迷。

Emma Crowe是Somo的客户策略的首席，在过去几个月里，在IOS9中一直在开发，在一系列黑客日子里占据了引擎盖下，看看它可以做些什么。