周一，谷歌宣布了11年的最大举措：所有Google库存都被转移到名为Alphabet（www.abc.xyz）的新控股实体。谷歌正在瘦，“与我们在字母表中包含的主要互联网产品相反的公司，”根据Google Cofounder Larry Page的官方公告。

宣布说，旋转生命科学，风险投资和其他单位进入了字母下的单独实体允许“更多管理规模，因为我们可以独立地运行并非非常相关的东西，”宣布说。 Page和Cofounder Sergey Brin将作为首席执行官和总裁运行字母，并任命谷歌自己的冉冉升起的明星南达希达首席执行官。当然，每家公司都将拥有CEO，页面和Brin将为所有投资组合公司提供愿景，支持和创新。

但除了更好的管理和焦点之外，还有一个品牌解释这一举措。

Al Reis和Jack Trout在经典营销指南中概述的第12条营销规则，22个不可变的营销法律是“线延期法则”。Reis和Trout建议公司抵制延长其品牌股权的压力。不要太瘦，试着成为每个人的一切。这适用于产品线：将产品线扩展到未经证实的区域是危险的。虽然大多数公司认为品牌的力量将有助于销售新产品，但往往伤害旧产品。这个品牌沿途玷污。

谷歌不是普通公司。但它明白并试图应用基本营销法。

什么是谷歌的品牌？谷歌的使命宣言是“组织世界信息，使其普遍访问和有用。”而公司的第二条规则是“我们知道的十件事真实”（又名“十件事”）是“最好做一件事，真的很好。”

谷歌解释：“我们做搜索。与世界上最大的研究小组之一专注于解决搜索问题，我们知道我们做得好，以及我们如何更好地完成。“

这是如何解释Gmail和Google地图这样的非搜索服务？Google链接这些产品以搜索：“我们对改进搜索的奉献精神帮助我们应用我们学到的新产品，如Gmail和Google地图。我们的希望是将搜索权力带到以前未开发的地区，并帮助人们在生活中获取更多的不断扩大的信息。“

我可以买到这一点。搜索会影响如何在地图上找到地址。新的Google照片肯定有其在这个品牌下的位置。

但是如何解释卡里科，谷歌“健康，福祉和长寿”公司？或葡萄糖感应隐形眼镜？你根本就不能。谷歌一直延伸过远远超出其品牌承诺。

要保持忠于其乐队，谷歌本质上有两种选择：

1.将其品牌从“组织世界信息”扩展到足够宽的东西，以包含所有布林和页面的项目 - 沿着通过创新使世界更美好的地方的东西。
保持谷歌重点和忠于其品牌，但旋转不适合的东西。

但是如果你从所有这些随机项目中旋转，从送货无人机到联系人，会将它们连接到什么？

这就是为什么Page和Brin必须创建一个新的控股公司，字母表，具有新的品牌。他们需要确保这个品牌足够宽阔，通过大胆的项目和创新反映他们使世界更好的愿景。

不用担心;谷歌品牌团队的工作已经很难。刚阅读公告：

让我们希望这个品牌成功，因为如果字母表一直到谷歌的其他核心原则，“不要邪恶”，新品牌的灵活性将使它能够尝试更多。希望，我们都将获得优惠.Ari
Applbaum是Venture1st的总裁兼Cofounder，该公司提供营销服务，商业咨询，产品开发和初创公司的资金。