电子邮件营销进化：3个趋势

电子邮件营销世界不断变化。作为最近的Venturebeat标题，它是：“电子邮件营销提供商：演变或死亡。“

本文强调了“营销自动化平台的生态系统”及其对传统电子邮件服务提供商的基于云的威胁：

根据最近的一份报告，77％的营销自动化用户使用它来代替电子邮件营销工具。只有13％的人使用营销自动化与电子邮件营销工具的串联。

这种进化的原因很清楚。

根据智能见解的数据，在所有行业，平均电子邮件开放率为22.87％，平均点击率仅为3.26％。这意味着大约97％的营销电子邮件一无所获。

电子邮件营销必须变得更加自适应，并更好地定制每个观众成员的独特购买阶段。毫不奇怪，全面的营销自动化平均产生80％的铅，转化率为77％。

对于品牌生存，它必须在三个电子邮件营销趋势中进行大量投资，这些趋势正在证明是有效的。

1.分割

分割意味着根据人口统计信息或购买阶段将电子邮件列表递交。在最基本的层面上，细分可以基于年龄，性别或商业规模。

但这只是一个开始。像GetResponse这样的营销自动化工具提供了一系列高级分段选项，最符合的特征，如购买历史，采集渠道，地理定位和接合级别（即，开放和点击率）。

为每个段创建单独的电子邮件可能是耗时的。这是动态电子邮件的动机。有两种基本的动态电子邮件。首先，可变替换将动态字段插入到电子邮件模板中，该电子邮件模板表示与上述那样的特定的“收件人属性”。其次，内容插入“使您可以通过在GetResponse博客帖子中插入不同位置的不同内容来切换[整个]内容 - 短语，段落，段落，甚至图像。

由于每个列表包含在购买周期的不同阶段的人，因此培养领先级和发电销售的单尺寸适合所有方法非常效率低。购买周期中的每个收件人的阶段呼吁不同级别的互动，特别是不同的优惠和呼叫动作。

证明是数字。例如，Totes Isotoner Corp.根据每个订阅者访问的产品类别分段了他们的电子邮件营销活动。结果？在14个月内销售额7,000％的销售额。

2.个性化

个性化是发送反映接收人员独特特征和兴趣的电子邮件的行为。

根据最近的一项研究，个性化电子邮件每封电子邮件增加交易率和收入超过非个性化电子邮件。

启动个性化电子邮件的最简单方法是包括每个客户的名称。

但再一次，这只是一个开始。

超个性化：客户想要的，以及他们讨厌的
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开发详细的人格也可以帮助。

Personas是理想客户的原型模型。最有效和最简单的方法之一是将列表分为两种类型：前景和客户。通过根据有人实际购买的每封电子邮件，您能够针对当前客户，并使用自由或入门级别提供当前客户。

个性化也意味着依据换句话说，换句话说，定时您的电子邮件。您的邮件列表可能包括不同国家和时区的人。重要的是，当他们最有可能被打开时发送电子邮件。简单地说，不要在列表中的每个人安排在东部的9:0。在收件人的时区中安排9时上午9点的电子邮件。同样，这是高级工具至关重要的地方。

3.定制