“洋葱慢慢地剥离了。”

Jim Spanfeller并没有谈论他是如何制作洋葱汤的汤，虽然他确实经营了每日膳食，这是关于食品和饮料的热门网站。佛罗布斯网埃比互联网生活中的出版商和互联网广告局的董事长Emeritus的前任首席执行官正在谈论当前数字广告生态系统中的问题是如何揭示自己的问题。

该行业是在争议的困境中有什么意义 - 而无可闻地，危机。

去年，谷歌报道，56.1％的所有广告中的所有广告都没有被人类衡量。

去年12月，国家广告商和安全公司Whiteops协会估计，最多四分之一的视频广告视图是欺诈性的，并且由软件机器人造成的。它还说，一半的出版商流量来自机器人。这代表今年浪费广告的预计60亿美元。

Spanfeller将当前系统视为问题的重要部分。

他指出，自动化的Adtech，“采购和销售数字广告的复杂活动”，并使ROI [返回投资]更加有效，更高效，“与广告商和出版商之间的直接销售相比，ROI [返回投资]。

但是，他告诉我，这是“不同的故事情节，而不是行业会画画。”

'有些brackmyteeth.com'

基本上，Spanfeller表示，由此产生的数字生态系统 - 具有大规模，实时的购买，销售和部署广告空间库存和广告跨越各种平台 - 太复杂，透明度太少，透明于谁买什么。

一些行业观察员进一步争辩，争论数字广告行业因交通和其他欺诈而困扰，因为有一种套利进行。一些交流，出版商和广告网络正在寻找另一种方式，这一论点是，因为他们可以在欺诈性的交通和假广告上赚钱。

主要输家本身是广告商。但是，Spanfeller表示，出版商也得到了井井，因为广告商在一些出版商“获得了一个巴克”时，广告商正在支付每千名印象的10美元。

“我并不建议代理商或交流是邪恶的努力，”Spanfeller说。“但这是广告交换中发生的事情...... [它需要]许多展示缩放的印象[和]你失去了对交流的谁。”

一些网站可以弹出，他说 - “一些Brickmyteeth.com”，没有人听说过 - 并找到它进入交换的方式。

“通过通过这个奥古典，拜占庭式系统购买”，“他说，”你最终买了很多不是真实的东西。“例如，关于编程广告购买的频繁投诉是缺乏对广告放置的控制。

坏出版商可以破坏锅。例如，谷歌2014年的可见性研究发现，少数出版商提供了大多数不可识别的印象，拖延了近6％的服务的印象可靠性。

购买溢价

在线广告背后的想法是，Spanfeller表示，存在无限量的AD空间库存，但如果您将其定义为溢价，则“不是无限值。”

使用高级出版商是数字广告世界的高端，您经常听到广告行业的观察员，如果您想避免欺诈和其他问题，请购买优质库存。

当你这样做时，这个理论还是，机会少你将广告销售给使用软件创建的流量来推动他们的印象的BruckMyteeth.com网站。然而，国家广告商/ Whiteops报告的协会发现，即使在众所周知的出版商上的高级直接活动中，机器人也会创造了10％的“广告印象”。

SPANFELLER背面备受保费方法。如果您知道从您购买的谁购买，他说，“它将解决80％的问题。”但他指出，这“并不排除编程”或自动购买和销售。他将自己描述为“信徒”，但表示现有版本太复杂。

他说，私人市场，是透明方向的一步。此外，某些广告网络提供可靠性保证，尽管从交易所获得此类保证更难。

但它不仅是复杂性，缺乏透明度，广告所在的未知名额。这也是广告系统正在使用大量的第三方数据来指导放置广告的位置。

和第三方数据，Spanfeller说，“从根本上没用。”

购买环境

第一方数据来自一个品牌自己的用户或客户。第三方数据是关于用户增强或替代第一方数据的匿名信息。例如，它可以是关于驾驶汽车的人的匿名档案，基于Cookie跟踪访问汽车网站和其他行为数据。

虽然承认一方的数据可能是非常有用的，但Spanfeller引用与私人科学家的对话，他们私下向第三方数据缺乏有用性。他说，一个这样的专家争辩说第三方数据可以有50％的准确率 - 但只是为了性别。

Moverion Ad网络Mediabrix的首席执行官Ari Brandt告诉我，“依赖IP地址的应用程序ID数据的第三方提供商的设备ID数据提供了非常不准确的，”部分是因为许多不同的人可能会关联使用相同的IP地址。

但VentureBeat副总裁John Koetsier有关第三方数据的乐观，特别是如果广告商不依赖于设备IP。

“更好的定位和识别数据服务依赖于设备指纹识别，”他告诉我，因为它“看着更广泛的各种变量，包括位置，当然，IP，确定和设备信息，时间，运营商，语言和轻松更多。“

但是，他指出，设备指纹识别并不陈旧。“所以从上周或上个月使用数据不会在很多情况下都有效。”

“当然，对于唯一的移动广告，广告商可以坚持使用Apple和Google的广告标识符的技术。然后你甚至不需要设备指纹识别。“

第三方数据可以变得更好，Spanfeller推测：当广告商需要更好的数据时，“在某些时候会有一个尖端”。

越来越多地听到Spanfeller这样的评论，就像购买高级出版商广告库存的优势，了解您正在处理的整体系统的不透明度和新的 - 经常专有的 - 处理广告交通欺诈和可靠性问题的方式。

在过去，Brandt召回，广告商将“购买环境” - 放置在一本杂志中，电视节目 - 让他们想要的观众。

这些天，影响数字广告有效性的关键环境可能是您购买和销售它们的那个。