广告商关注每次点击付费数字广告活动的欺诈性流量。在尝试与广告商更透明的情况下，雅虎正在引入一个新的程序，允许他们独立地验证他们的交通是多少。

从去年的一份报告显示，BOTS在显示广告上的点击率为11％和33％的视频广告点击。换句话说，今年将在数字广告上花费的483亿美元，为欺诈性生成的点击费用为63亿美元。

雅虎的新欺诈观察工具为广告商介绍了其网站的数字显示和视频广告系列以及通过其程序平台购买的媒体。该公司正在攻击若干三方，包括ComScore，Develyvery，Integral Ad Science和Moat，在广告活动中独立验证欺诈行为。

今年早些时候，Facebook，谷歌和AOL等中间加入了值得信赖的问责机构，由互联网广告局运营，消除其网络的欺诈行为。这些公司希望广告商能够相信IAB正在努力消除该问题的情况而不是向广告欺诈提供透明度。

另一方面，雅虎正在允许广告商看到广告交通是多少欺诈性，同时也努力带来Bot驱动的点击。公司希望其他主要的广告平台将采用此战略。