在纽约市切尔西部分举行重新发明移动广告的雄心勃勃的努力。

这是移动广告启动的广告格式实验室，由公司的商标座右铭推进：“从糟糕的移动广告中拯救世界。”

该实验室由MeferyMo Design首席David Goligorsky和现在在第九个月内，正在集思广益，创建不妨碍用户的新移动广告格式。到目前为止，根据营销卢克塔尔比的VP，实验室的四名设计师，三个开发人员和三个测试人员的努力产生了超过两次新格式和数百种变化。关键格式在其演示页面中显示。

“我们是唯一一个拥有广告格式实验室的公司，”CEO和Cofounder Mike Yavonditte告诉我。他的公司由Google Ventures，Time Warner和Union Square Ventures支持。

以上：autitymo的广告格式实验室

图像

产量看到自己处于独特的职位，以进行这项任务。它有一个移动广告平台，每月提供60亿印象，充当100多家高级出版商的私人市场，包括CNN，路透社，福布斯，VOX，时间，轨道和单一。

大约90％的广告送到移动网络，这是大多数这些出版商的重点放在哪里。其余的是放置在应用程序中的广告，因为它发出了SDKS。EucketMo提供的所有广告格式都在其实验室中创建。

但这只是游乐场。当你与我当天所做的那样泵送的产量徒，你反复听到一个短语：“页面上的代码。”

也就是说，EightMo具有JavaScript，它在其许多发布者客户端的移动网页上打开Iframe窗口。此馈送窗口，对用户不可见，使公司成为实验的空间，而不是要求它与某些预先存在的模型相匹配。在Apps中，SDK启用类似的窗口。

“因为我们有页面上的代码和我们自己的位置，”Goligorsky告诉我，“我们可以说'让我们这样尝试'，看看性能。”A / B检验是实验室努力的重要组成部分，因为它声称每天进行2亿测试，看看最适合的是什么。

更好的用户订婚

例如，有时广告被批评用于欺骗人们认为他们实际上是内容。实验室测试了解Clicks和ADS实际销售之间是否存在很大差异。如果有，这意味着用户感到误导 - 单击然后备份 - 并且广告被重新设计。

该公司认为其广告格式正在产生比常规广告格式高达1,500％的转换率。ClickThrouge率大约相同或略好，产量表示，但差异是让用户参与并进行销售。

这是实验室的主要目标，出版商和广告商的圣杯：更好的用户参与。

为了到达那里，Tarbi说，广告商需要删除任何破坏用户体验的格式。

对于产量MO，包括横幅，间隙，弹出窗口和粘附广告单元。他指出的一些人在新的移动广告格式的最明显的推动者中，互动广告局（IAB）的崛起明星展示。Tarbi尤其指向粘附横幅，用户必须做一些事情来远离广告：

他说，这种格式没有受益，他说，“影响广告商测量的更多虚假点击，更多的用户挫折，其中哈姆斯特劳斯广告商的性能。”

他说，EaugityMO的方法以使用户选择选择并决定何时参与的格式。

一些实验室的广告格式是用户提供的，如滚动，拉，旋转木马和凸起：

Scroller被Adexchanger引用，因为今年最具创新性之一，并且这种用户生成的运动被采用了几个生成的广告格式。

格式适合三个家庭，专为经典销售漏斗中的特定展示而设计。例如，滚动仪促进漏斗顶部的意识;旋转木马在中间推动考虑;和直接响应格式，如股票代码或多米诺骨牌有助于销售。

今年夏天，该公司将开始推出推出允许出版商以公司格式填充自己广告的工具。

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其他移动商店创建了原版广告，但收益码看到其关键差异化的卷和规模：它产生的不同广告格式类型的数量以及公司的移动广告网络是那里最大的特征。

移动广告，如移动互动一般，仍然是创新的野外成熟。这不仅是因为它仍然是一个相对较新的媒介，而是因为用户已经非常挑剔，他们对他们的注意力有什么广告。

这就是为什么用户许可和参与现在是移动广告的金标准。例如，另外两种创新的移动广告创作者采用与FairyMo以及彼此 - Adtile的传感器驱动的广告和Gameit的视频与琐事的方法非常不同 - 但他们类似地遵守用户应该选择和控制的想法。

事实上，关于用户注意的相同原则应该适用于移动设备上的任何内容。总有一天，一个希望，产量和最佳竞争对手将有时间和资源来应用他们的神经元以创造与其广告一样创造性的移动计划内容。