“我认为没有理由使用移动的视频不是未来12-36个月内最爆炸性的媒体之一。”

这是在旧金山的本周VB移动峰会上的受欢迎的乘车共享服务Lyft的Kira Wadpler，CMO。vadpler加入了视频广告平台Vungle的首席执行官Zain Jaffer，在舞台上聊天了关于视频在品牌广告中的角色。

这两家公司今年合作了，将Lyft广告提供给可能需要乘车的移动应用程序用户。

“您的移动设备总是在您身上，”Wampler说。“[视频]可以与您所在位置相关。它可以是社交，与你分享的东西。随着更多工具允许您更好地发现，我们将继续看到更多的人消费。“

广告桥梁教育，意识和表现

对于Lyft，在移动设备上运行视频广告是一种明显的选择，可以吸引新骑手并在骑行中教育市场。虽然“捕捉Lyft”可能是公司的旧金山家乡的普遍存在，但美国的普通美国没有销售。

Lyft战略的一部分是改变这种公众感知。

“当我长大的时候，有一个陌生人的汽车是你父母告诉你不做的事情，”韦普勒说。“我们必须教育人们的ridesharing是什么。但是，与此同时，我们必须衡量整体性能......通过视频，我们以绩效为基础购买并将继续，但我们将视频视为混合动力工具的意识和性能。“

Jaffer说这是移动视频的甜蜜点。

“对于绩效广告商，它是关于驾驶安装和投资回报率。在15或30秒内获得品牌，这是视频在拍摄的地方。“

帮助领导移动消费品牌

今天，移动广告主要由游戏应用程序组成，Jaffer说。像Lyft这样的公司的入口将剥夺库存，并通过这样做，棘手消费者体验。

“让我们说你正在演奏SEGA的声音冲刺，”他解释道。“你击中了一个障碍物，游戏为玩家提供了一种选择观看广告以重振用户的选项。这是一个展示人们一个品牌广告的绝佳机会 - 他们将更加订婚，因为他们要看它。“

然而，在广告中的过渡到来是缓慢的。虽然许多品牌已经接受了在线广告，但只有34％的广告商于2014年调查计划，计划将钱从电视台移动到移动。

这使Lyft的创新方法更重要。“广告是大行业，但是当你获得像Lyft这样的广告商时，它会改变动态，你得到更大的市场大小。”

移动行业正在进行中：实验的机会

“我们想在人们骑着它的高峰时段运行Lyft广告，”Jaffer说。我们发现的是，人们不会立即下载并使用该应用程序。手机有这么多的潜力，我们可以利用这么多的数据，并与广告系列获得更加智能。“

对于WAMpler，这个实验只是过程的一部分。

“作为营销人员，您应该使用艺术和科学的混合。本艺术是深入了解消费者，绘制洞察力，并使用见解来构建您测试的假设。当您测试时，您正在使用A / B，您正在使用科学来了解表现和谁的内容......营销人员的关键信息在一起将这两个融合在一起。“

接下来在地平线上

Jaffer说，所有这些数据，实验和移动消费的转变都在改变广告的未来。

“具有绩效广告商，它是关于驾驶安装和ROI。我们很快就会居住在一切都是可衡量的世界。广告商会购买，因为他们想要ROI，这就是广告应该是如何。“

基拉火花是瓦格的内容营销经理。基拉致力于沟通启动突破视频广告服务技术的价值，并为其移动应用程序发布商和广告商提供教育和洞察。