萨乌拉托，加利福尼亚州。 - 营销人员继续与移动广告归因的问题斗争：也就是说，定义在移动设备上观看的哪一段促销（或社会）内容最终导致购买。

在网络的早期，归因是简单的，美国鹰队首席数字官Joe Megibow表示，在周一加利福尼亚州Sausalito的移动峰会会议上发言。营销人员可以轻松跟踪哪些广告正在创建导致购买的点球。

但是这些天，消费者通常使用多个台式计算机，通常超过两个移动设备。他们可以在任何这些设备上看到广告。他们可能也受到他们信任社交网络的人或他们在Pinterest上看到的凉爽产品购买的人。

营销人员非常困难，以识别不同设备的用户，并将一些内容作为移动消费者购买产品的东西。如果没有这种信息，营销人员不知道投资的平台。

移动经验是否通往购买？Megibow引用了一个IBM的研究，指出，而50％的消费者使用移动设备购物，桌面上发生了更多的实际购买。研究说，在桌面上购买了三到一个人的购买。

“如果手机像疯了一样增长，但它只是在桌面上转换第三个以及桌面，你有一个严重的问题，”Megibow说。“数据在说”不会在手机上花费更多的营销美元，但这显然是错误的。“

Criteo首席收入官员Mollie Spilman在移动转换中拥有一些自己的数据。Criteo认为，智能手机上的销售额的27％。

她认为这个数字将继续上涨。“智能手机比平板电脑或桌面更好，”她预计。

斯皮尔曼指出，这个问题的一部分是文化。在亚洲，更多的购买在移动设备上比在美国，但斯皮尔曼认为这是不断变化的，而且移动购买将对美国消费者变得更加常见，因为它们对购买的安全变得更加舒适，以及作为移动支付技术的舒适变得更容易使用。

虽然所有这一切都可能使美国鹰派遣者对继续投资移动营销感觉更好，但它仍然没有修复兆瓦的归因问题。

Megibow表示，他的公司正在通过改变它的归属方式来处理它。“有些人只是放松哲学，”他说。Megibow认为，在桌面上购买正在上升，但移动平台上的内容和互动是有助于这种趋势。

所以美国鹰不会尽快停止投资移动营销。Megibow将移动设备和台式计算机视为销售过程中的重要组成部分。

和数字销售和参与继续上涨。通过数字渠道，一半的美国鹰的客户触及。所以某事在工作。