有很多方法可以推出新技术品牌。但在每个品牌的背后都是一个品牌名称发布。每个品牌的后面都是一个棘手的商标时机故事，特别是对于作为技术的动态的行业。所以潜在的多亿美元问题是，什么时候应该是商业的商品？

在更实际的条件下，只要他们为他们的令人敬畏的应用程序找到一个很酷的名称，孩子们在车库中的孩子 - 或斯坦福宿舍 - 或者与美国专利和商标不必要。“Backrub，”在1996年的名字是拉里和谢尔盖的大型冒险的名称，肯定不值得申请费或法律费用，而且从未提交过USPTO。即使是“谷歌”的名字没有提交，直到1998年9月16日，在两个Google.com注册后的全年，每个USPTO申请人首次在商业中使用。

毫不奇怪，谷歌不是第一家索赔所讨论的公司。“谷歌，”谷歌，“甚至”Google -Plex“都在USPTO数据库中追溯到20世纪60年代。有些人仍然是“生活”商标，就像书籍和玩具这样的东西。无论如何，谷歌正在进行的方式......嗯，谷歌，它并不需要使用其名称担心其他搜索引擎。这部分是由于“普通法”的概念，即使尚未提交USPTO应用程序，也可以提供名称保护。

这一切都很好，当一家公司在其婴儿期并且想要在生长时证明自己。但是一家已成熟的公司多年来正在制定超级隐形倡议呢？它应该什么时候归档它的名字？

与USPTO提交的名称是公开的，所以如果您在推出隐形计划之前提交名称，整个世界就可以在您妥善启动之前良好地学习名称。或者，如果您等待提交名称，竞争对手可以先提交名称。

在推出之前，您可以避免通过申请姓名来避免这种绝望的时刻。但是有一个捕获：与USPTO提交的名称必须伴随能够促进战略信息的公开说明。结果可以闪耀光线，您可能更喜欢阴影。

一个案例是三星的名字“iot.js”，它于2015年3月26日提交。分类为“意图”归档 - 这意味着名称尚未使用“商业” - 姓名伴随着大量长的近1,400字的描述。更重要的是，IOT.JS是一个JavaScript文件名，非常不寻常为商标名称。和“物联网”显然是一个提示：这是关于事物的互联网。

详细的IOT.JS归档导致我提交以下问题：三星如何使用IOT.js？它会是一个平台吗？或者也许是一个在Samsungworld的每个软件的“东西”中共享的小文件？

由于三星没有宣布有关该名称的任何其他信息，因此无法确定。但四个月后，7月21日，三星发布了一份新闻稿，指示“三星电子打开了IOT.JS开发，一个IOT平台，扩展了轻量级设备的互操作性。”

我的假设结果是正确的，几乎到了这封信。然而，更重要的是，三星的IOT.JS申请在它推出其平台之前阐明了整个物联网战略月份。揭露这一战略的唯一方法是对公开而易于使用的USPTO数据库的快速扫描 - 也许是一点解释。

我是三星竞争对手的首席技术官，这偷看了幕后可以为我提供关于三星领导的宝贵的提前资料 - 并且可能先到达那里。此文件还揭示了三星的东西：它有一个倾向于过度的。

作为证据表明，这类旧习惯难以努力，2016年3月2日三星为名称“JOIIII”提起了商标申请。它部分描述为“IPTV（互联网协议电视）机顶盒[和]软件应用程序，用于通过Internet提供对电视和视频编程的访问。”与IOT.JS一样，三星没有公开有关该名称的任何其他信息。但它再次倾向于另一个热门的手：IPTV。

与商标的USPTO TEEM在他们的名字上提交的商标被介绍给世界。“亚马逊回声”，“亚马逊素数”和Apple“Retina”只有三个例子。在类似的静脉中，Instagram在介绍了V2.0之前的第二天提交了名称。和Twitter于2007年4月提交，这是第一次占据了SXSW之后的一个月。这些和许多其他公司知道交易的诀窍以及如何不倾向于他们的手。三星可以从他们那里学到很多东西。

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杰夫·舒勒是国际品牌公司Siegel + Gale命名的副主任。