Twitter是为洋葱的讽刺品牌而建造的

Twitter可能对许多事情有用 - 破坏新闻，客户服务，网络，张贴自拍 - 但它也被出现为提供讽刺一衬里的完美媒介。

任何遵循多年球流行的欺骗新闻出口的人，Twitter上的洋葱将熟悉不可抗拒的厚脸皮140个字符或更少的头条新闻，让您想要阅读更多。

上周在都柏林网上峰会谈话，洋葱首席执行官Mike Mcavoy;和幽默的施奈德，幽默中心公司的作家，演员和Cofounter，在数字时代的讽刺中谈论讽刺。具体而言，关于Twitter的内在限制是如何完美的，适合精辟的防爆和热闹的单行。

“每个员工作家都占据了一堆头条新闻或笑话，”麦克韦说，当询问洋葱如何发展其故事时。“作为每周写作过程的一部分，作家从中选择了1,500个头条新闻。作家在房间里大声朗读笑话，如果一个笑话或标题得到投票，它就移动到下一轮。最终，每周写下的那些1,500个头条新闻将在25左右。“

一旦选择了头条新闻/笑话，“强烈的写作过程”就会导致几轮草稿，编辑，照片，然后发布。但有趣的是要注意洋葱的笑话写作过程几乎是Twitter的自定义 - 它一切都以标题或一系列单衬乘，随后写入故事。

以上：洋葱

洋葱早期接受了网络，1996年首次上网。它的印刷版于2013年被关闭，今天它感觉像互联网公司，而不是遗留媒体品牌。但该出版物实际上将在几年内预先追溯到网络上。相反，洋葱的英国同等的私人眼睛并没有与在线兄弟会那么多对齐，而是推动其印刷工品的销售。

在洋葱开始的快速窥视揭示了为什么该出版物对网站是自然的。它于1988年推出威斯康星大学，它开始作为一份免费的每周报纸，跑广告并赠送优惠券。换句话说，它不是你在报摊上支付的杂志 - 与私人眼睛不同，私人眼睛于1961年回到市场。洋葱的过渡是更平滑的。

“当我们在1996年上网时，我们没有发生冲突”当他们习惯于打印时，你如何让人们在线支付内容的冲突“ - 它总是有些没有自由的东西，”克纳维尤说。“它必须拥抱广告。我们有一个优势，因为我们自然地采用了通过广告资助它来创造内容的网络经济学，并且不必担心我们如何保留订阅收入。“

货币化笑

让人们通过Twitter笑，更广泛的网络是一回事，但是货币化是别的东西。本能地，喜剧观众不喜欢通过广告或任何其他方式销售 - 但麦克韦说，货币化不是讽刺独有的挑战。

“对所有内容创造者来说，这是一个挑战，真的，”他说。“优质内容 - 需要很多关心的内容，以及能源，有才华的人创造 - 您需要找到一种方法来资助它。对我们来说，它一直是通过广告的。然而，洋葱也有这种反建立的一方。因此，在获得广告支持您想要做的事情的情况下，您将如何变得良好的平衡。但也保持了我们所做的事情。我们通过赞助的内容做了一个非常聪明的工作;我们确保广告商是一个笑话的“部分”，我们确保我们在观众面前的品牌取笑。“

在过去的二十年里，在英国的各种喜剧演演中撰写并主演的David Schneider是现在，在一个社交内容公司的创意总监，与品牌合作，帮助他们使用幽默与客户互动。这种方法适用于希望通过不发推文的竞争对手的公司来促使通常的小丑评论，而是获得伴随着戏友的追随者。

受欢迎的BBC电视节目我有新闻为您提供自己的Twitter Feed，Schneider的公司管理，并且松散地跟随显示的格式。该公司还与Facebook帖子合作，创建视频，为其他品牌生成病毒内容。

但是，讽刺，通过其本质，难以与企业品牌对齐，因为它可能是有争议的，自我贬低和大规模的。

“正确的品牌明白，为了到达15岁以下的人或35岁以下的人，您需要做与传统广告不同的事情，”施耐德说。“所以创造真实的最好的方法是通过喜剧。如果你太认真对待自己，那么年轻的受众没有给你任何信誉。所以我们与品牌密切合作，让他们在笑话上“在”，而不是太认真对待自己。如果您能够自我意识并成为其中的一部分，您的广告活动将是成功的。“

当公司销售产品时，每个人都知道它正在这样赚钱。然而，大多数品牌隐藏在“福利”背后它将带来客户，而不是其股东。但这种方法可能对某些人口统计数据的影响有限，这就是为什么允许品牌成为笑话的一部分可以工作。

然而，该方法并不是在线广告的独特之处，因为这种饮料品牌显示了广告牌广告，明确旨在捕捉到更为愤世嫉俗的世代的想象力。

一个有趣的案例研究如何在Twitter上使用幽默和讽刺是竞技场花，这是一个类似于1-800朵花的竞技场花卉。

该公司只是推文出来笑话而不是使用它的Twitter账户来打击生气的客户或调度沉闷的公司信息。而不是关于鲜花的主题笑话，也只是笑话。竞技场花是一家非常成功的在线业务，所以这种方法似乎在工作。

“我们有勇敢的规模，我们问'你在勇敢的秤上吗？”“施奈德说，与他与品牌的工作有关。“一个账户，如我有新闻为你在10岁的时候在勇敢的比例上，但其他品牌不太愿意。竞技场花刚刚决定他们不会出售。他们不会促进鲜花。他们只是去做笑话和幽默来推广产品。你必须用一些品牌妥协，但其他人说'只是为了它'。“

不断发展的平台

与大多数在线平台一样，Twitter已经发展出来了。它曾经是你必须点击链接查看图像的情况，而那么喜剧演员和讽刺家使用它的优势。“点击以揭示妙语，”是一般的想法。

“这是一个伟大的笑话机制，”施耐德说。“因为你可以设置图片，当他们点击它时，他们会得到笑声。但我们不得不适应，因为Twitter现在首先提供图片。“

有趣的是，了解喜剧是如何发展的。许多人都拥有藤蔓发布短片视频，而甚至可以为最近推出的民意调查作为最近推出的民意调查。很好的秘方主义长期以来一直在推特上开心，很幽默的词场，如：

但是，这是一个有趣的人不需要长时间找到一种方法来使用Twitter的新轮询工具来生成咯咯的笑声。

随着近年来较适度和无比的病毒新闻平台的兴起，洋葱也必须发展。去年，它推出了ClickBit网站的单击孔，这是一个很棒的讽刺产品。

“Clickhole一直很棒 - 这是一切的病毒和VAPID的模仿，”Mcavoy说。“那么点击是什么点击是它取笑了单击宾馆的两个不同方面 - 一个是出版商追求点击。所以他们正在做任何事情来尝试吸引你，让你看到广告。但也是用户端，所以即使你要点击一些可怕的东西而且不会履行，你就不禁点击了。“