多年来，搜索引擎优化行业已被谷歌算法更新主导。每次营销人员都会听到像熊猫，鸽子或“MobileGeddon”的术语，他们完全了解它的意思：对他们目前的网站的全面审计以及防止排名中的不稳定下降所需的许多改进。

但是，越来越多的情绪开始成长，我们在SEO进入一个勇敢的新世界，可能导致搜索引擎优化，其中Modus Operandi在之前看起来不像它。机器学习已进入该字段，它随之而来的是大关我们了解算法更新对SEO的重要性。

机器学习？如同，接管的机器人？

好吧，是的，没有。机器学习，正如您可能从该术语推断出来的，指的是让计算机的科学在不明确编程的情况下行动。

不，谷歌的SEO算法不会很快统治我们的世界并成为一台机器霸主（虽然考虑到我们作为一个社会依赖搜索引擎的人，你可能会争辩已经发生）。但对于谷歌，机器学习将意味着一种算法，不需要手动更新，以便调整和继续显示最相关的结果。

我们还没有那里。截至目前，谷歌仍依赖于手动更新（最新是其熊猫算法的更新），以确保相关性并避免其搜索结果中的欺诈行为。虽然Google喜欢推断其算法已经无法识别，但有许多旧的例子，看似过错的SEO仍然工作。

事实上，公司仍然需要一支人类质量保证工人的军队，以确保它正在努力工作。

但我们现在知道搜索引擎巨头正式研究机器学习可能性。并将人类因素从等式中脱离，可能对各处的数字营销人员具有广泛的影响。

机器学习如何影响SEO

最重要的是，一个搜索算法自动学习和更新本身将意味着将数字营销世界丢弃到动荡的更新。

想象一下，如果谷歌今年早些时候的营销人员恐慌并确保他们的网站符合谷歌的移动友好标准的营销人员，就会发生什么，这已经发生了什么搜索引擎。

2015年4月21日，营销人员仍然可以看到在移动搜索上没有反应或移动友好排名的网站。随着时间的推移，我们有信心他们会根据宣布调整到与他们所做的程度相同。但我们在此之前，期间，在该日期之后的恐慌是不存在的。

与此同时，在机器学习环境中，谷歌工程师本身不会是他们今天的权力。虽然指出的内部人士像John Mueller一样明显仍然是权威的PS，但他们可能无法通过关于链接建设等实践的具体警告来获得牵引力。

准备机器学习可能性

牢记所有这一点，只是谷歌对机器学习的努力迈向的努力？理想情况下，它意味着延续您已经开始的策略。

有一段时间，我曾认为除技术SEO要求外，还争论了高质量，相关内容的重要性。不要给我错了;一些技术规范，如SEO友好的标题和代码以及网站加载速度以及上述移动友好性，与他们一直在一样重要。但没有内容，这既相关又明确了解，遵守这些技术规范就不足以增加您的谷歌排名。

而且我们不是唯一有这一观点的人。显示质量内容和用户友好性的重要性的研究继续乘以，包括在MarketingProfs上展示的这一产品，突出了2015年主要排名因素的全面内容和用户体验。

但该研究超出了这些点。随着MarketingProfs在其对报告的分析中说明：

关键字和高搜索排名之间的相关性在电路板上减少。越来越多的高级站点未使用正文中的相应目标关键字，描述或链接，分析找到。网站也在URL本身中使用关键词，仅在2015年的研究中只有6％。

关键词当然，长期以来一直是SEO营销人员的拐杖，寻求为特定的条款和短语排名。在某种程度上，Google算法更新是一个类似的营销人员拐杖，提醒他们只是应该做的事情，以确保找到他们的网站。

如果机器学习与主要算法更新一起，营销人员会失去这种至关重要的拐杖。他们获得的是谷歌一直想要的：有机会使他们的内容和用户体验自身讲话。

你有没有想过为什么谷歌不断向熊猫，鸽子和其他动物抽出更新？与流行的信仰相反，这不仅仅是为了估计营销人员。相反，它是搜索引擎保持主导市场份额的一种方式，确保其用户继续尽可能轻松找到最相关的需求内容。每个算法更新都旨在实现这一单一目标。我们必须记住，谷歌并不是在企业中保持对他们的搜索排名感到满意的事业。相反，它为最终用户提供服务，并且它实现的所有内容都是为了用户的好处。

苹果把帽子扔进戒指

这是一段时间的常见知识，苹果公司一直在开发自己的搜索引擎，直接与谷歌竞争。虽然Bing和其他人在尝试谷歌的尝试时摇摇欲坠，或者至少雕刻出一个体面的市场，而Apple有一些其他竞争对手没有：数亿人使用其设备。

而Apple的搜索算法上的一般共识是它专注于用户高于其他所有人，甚至是上述货币化。毕竟，该算法将在Apple已经在溢利的设备上运行。这是一个大规模的“f *＆k，您”到谷歌，因为谷歌的整个业务模式建立在不得不将其搜索结果货币化。

因此，不仅机器学习竞赛将导致搜索结果所在的方式巨大震撼，它也可能对搜索引擎市场产生重大影响，并将哪些公司是玩家。

那么你对所有这些信息有什么关系？您设计具有高质量内容的网站，您的用户希望在其同行中寻找和分享。无论是机器学习SEO世界是否在我们身上还是仍然在未来，那种策略永远不会改变。

Mike Templeman是福克营销的首席执行官，是一家专业从事B2B领先发电和铅优化的数字内容营销公司。他对技术，营销和初创公司充满热情。没有在他的键盘上挖掘时，他可以与孩子一起度过时间。