由于非游戏移动生态系统的营销人员试图快速赶上他们的游戏同行，“移动英雄”为您提供了一系列系列文章，为非游戏应用程序提供了洞察力和教育。阅读整个系列。通过升降机带给你。在这里遇见英雄。

在移动用户不断轰炸数字内容的世界中，拥有一项集中的移动营销策略至关重要的移动营销策略，营销经理达到现代的营销经理至关重要。去年，电子商务公司，为男士提供意外产品，时尚品牌和配件的网上购物目的地，筹集了1400万美元的B系列资金。同年，其收入增长了400％，主要受Q4假期影响。

“我们的假日季节是巨大的，”香港说道。“这是任何电子商务网站最大的季度。我们绝对专注于升高我们的用户群，并确保我们进入假期时的策略就位。“

移动电子商务世界在2014年取得了巨大的飞跃。根据IBM，2014年感恩节移动流量占所有在线交通的50％以上

因此，VB赶上了HSU学习他如何接近今年即将到来的季节性狂热。

vb：移动商业有多重要变化现代？

香湖：我们业务的移动部门从2013年到2014年起了一倍。我们最初开始作为一个网络第一平台，而且在2013年底，2014年初我们开始看到移动转移。从2014年开始，它开始指挥我们的大部分收入，去年11月是峰值 - 这是我们看到从我们的移动应用程序中专门的收入贡献加倍。

vb：您的营销策略如何变化进入假日季节？

香湖：全年，我们尽可能地迅速发展我们的UA渠道。但进入Q4，我们开始重点放长。我们将用户群分段为不同的队列，我们​​希望获得那些队列来开始成熟，并确保他们的LTV与本赛季的推动迅速加速。

因此，使用像营销和重新定位等策略的策略重新参与重新参与。它在我们需要将另一个广告放在用户面前的时间点，确保正确的优惠放在合适的人面前的时间点是了解。

vb：您还有强大的Web用户群;您如何连接Web和移动平台？

香湖：之前，我们只能说“让我们在Web上定位这个用户的这个子集，让我们在移动设备上瞄准这套用户。”现在我们浏览了该连接并将最终用户身份识别为一个用户 - 而不是考虑每个通道的再营销，或者按设备分段。我们现在关注近在咫尺的用户级别来吸引现有的队列。

vb：如何确保您在合适的时间到达消费者？

香湖：我们根据机器学习技术优化了我们的消息传递和电子邮件交付。这可能遍布整个行业的移动行业，但早上很早，当东海岸刚刚醒来时，我们会看到移动交通的激增。在那里有很多效率，午餐时间也在晚上，我们利用这些趋势。

在周末，我们的CPI费用将下降，但我们对移动的广告饲料将会上升，只是因为人们不断参与他们的手机，而不是在工作或学校。这在节日期间尤其如此。

批准的是季节性提升成本上升;然而，我们仍然看到他们在旅行或在家访问父母的同时击中用户的胜利胜利。

vb：在假日季节的应用程序中用户体验是否会更改？

香湖：有几件事将与本赛季不同。首先，我们将推出一个新的UX，介绍了我们将作为移动商务公司运营的新途径。

当然，在该应用程序中，我们将在假期上专注于假期，为应用程序中的假期创建商店，以保证具有特定时间的运输。

vb：Q4意味着强调保留，UA在哪里适合？

香湖：我们广告的大部分时间仍将进入UA。我有自己的后续目标，即将到达漏斗的顶部，如LTV都在漏斗中会制造或打破业务。拥有合作伙伴 - 我们与升降机一起工作非常重要 - 这可以帮助您到达那里。它们提供了非常结构化的服务和保证，我们达到了目标。您可以介绍适当的CPI，然后进入每个所获取的客户的成本。这种度量标准非常恰好我们将达到贡献保证金回报的速度。

加入凯文和其他人为移动英雄网络研讨会“最顶级的移动营销人员如何为假日匆忙做好准备”，11月29日，下午2点，下午2点。东。免费注册免费。

vb：你会给Q4的移动营销人员提供什么建议？

香湖：在蝙蝠中，您想确保您拥有相应的跟踪全部设置和到位。这是关键的事情，这样您就可以回顾您的数据，并真正从该数据一年中学习。您希望能够回顾往年并确定最大的意外收获的地方。

其次，您需要确保所有创意资产，您的优惠，您的副本以及整个策略都是坚定的，以防止在时间到来的任何争抢。最后，它是宣传早期，经常与您的合作伙伴进行无缝运动的关键。

例如，昨天我在升降机上与升降机有关确保我们的消息传递和创造性非常策划到假日季节，以及我们的自定义竞选开火并适当关闭。

你不想盲目地假设它只是另一天的营销。

vb：有什么让你挫败了这个行业吗？

就整个行业来说，它是令人难以置信的碎片。它使我的工作变得困难，因为如果您想直接购买特定的交换或网络，您将仅限于任何特定的交换或网络提供。从一个交换到下一个交换，从一个网络到下一个，规则变化，有不同的效率。为了解决这个问题，我们需要第三方进入和智能，并在任何交换或网络上毫无疑问地购买。

vb：什么是移动景观的令人兴奋的？

对我来说真正令人兴奋的事情是与Facebook DPA和交叉设备个性化目标的进步。没有人真的成功完成了这一点。即使您滚入一个特定网络，也仍然是通过设备类型解析的。Facebook现在提供这种超级个性化的体验 - 能够购买和定位最终用户，无论他们可能出现在哪里，我们已经看到了这一点的影响。

此外，Twitter缓慢但肯定会促进更好的广告技术和更好的货币化策略。随着Twitter卡的出现，他们对直接响应性能营销人员的关注，而不是他们所能做的最初品牌。他们现在实际上正在开发越来越强大的产品来排除用户，包括用户，生成兴趣和亲和力的磨练 - 所有这些的发展都确实帮助我们将Twitter作为一种非常强大的触摸触摸现代的渠道。

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