Logitech可能是PC和平板电脑配件的最着名的创造者之一，但瑞士公司昨天发布了一个有趣的公告：它从其品牌名称中挖掘了“科技”并使用“LOGI”来运行。

虽然一些报道表明，罗技已经将其名称完全从“罗技”到“logi”改变了它的名字，似乎尚不完全是这种情况 - 尚未达到。该公司的名称将保持不变，但您在某些键盘，鼠标和其他外围设备上看到的名称将是“LOGI”，具有长期愿景，可以使用新的四个字母品牌标记所有产品。

这也可能导致一个完整的公司名称 - 未来的变化，但它看起来现在通过看到新的子品牌如何表现，现在他们保持安全。

去年有超过30年的历史和超过20亿美元的收入，这是一个重创的自杀吗？可能 - 那些错过了罗技公告（大多数人）的人可能会假设“Logi”是一个模仿，希望模仿一家久的公司。但这就是为什么Logitech在一个新品牌上没有全力以赴 - 它正在测试水，看看泛尘。

迟到了迟到的品牌名称变化 - 就在本周，微软透露它正在将“Xbox音乐”切换到“Groove”和“Xbox视频”到“电影和电视”。当新闻出现互联网资源管理器将转变为Microsoft Edge时，这只是几个月。谷歌也是最近重新加入了网站管理员的工具作为谷歌搜索控制台，因为公司寻求瞄准更广泛的用户群。

但产品品牌变更与公司名称更改不同。通常情况下，如果感觉令人沮丧的声誉，一家公司常常会改变产品名称，因为它无法摆脱糟糕的声誉，或者产品已经发展到最初意图的产品之外。

你只需要看看U.K.手机零售商Carphone仓库作为公司品牌名称的权力证明 - 它没有在很长时间销售汽车手机。并在最近与Dixons零售的合并之后，你会认为这将是一个宽度的时间来抛弃名称的“Carphone”元素 - 但是唉，没有。母公司现在被称为“Dixons Carphone”。真的。

对于一家公司来说，更改整个组织的名称将是一个重大举措，这是一个从未轻描淡写的决定。这有一个非常好的原因。

考虑到这一点，这是一个看起来有9个改变他们的名字的9个组织，以及一些导致他们这样做的原因。

1.运动（RIM）的研究>>黑莓

前智能手机巨型研究（RIM）在2013年重新命名为黑莓。BlackBerry Ceo Thorsten Heins在公告活动中表示：“这是一个品牌，这是一个承诺。”

虽然此举可能会惊讶一些，但它也取得了绝对的意义 - 大多数人都认识到黑莓手机品牌。实际上，这是安全的，说大多数人甚至没有认识到黑莓背后公司的名字。随着轮辋寻找容易获胜的胜利，以停止由于Android和iOS的崛起而无法创新而导致的腐败，REBrand不是最糟糕的决定，尽管它的影响很小。

2.Rechexegise >> RAP Genius >> Genius

RAP Genius于2009年开始作为Repexegeese，一个小团队注释和解释说唱歌词。在2009年底迅速重塑到RAP Genius之后，该公司通过资金和参与Y组合加速器来获得牵引力。

该公司的进化在2013年仍在继续，当新闻出现时，它正在扩大以超越RAP歌词，涵盖诗歌，新闻和摇滚音乐。因此，Rebrand只是为了“Genius”去年7月可能是有道理 - 它不再是公司专注于RAP音乐的公司。

3.ISIS >> Softcard.

ISIS是由AT＆T，Verizon和T-Mobile创建的可移动支付合资企业，基于非接触式NFC技术 - 在支付终端点击您的移动设备，并处理付款。

然而，随着极端主义的激进群体的同名，ISIS看到适合将其名称更改为SoftCard - 这可能是更好的名称。

这个名字变化是一个禁智的人，真的，因为它与ISIS的关联会导致一个试图为运营商LED移动支付铺平道路的品牌不必要的麻烦和混乱。

该组织后来透露它正在与Apple合作，以了解iPhone的推动，但谷歌最终获得了SoftCard的资产，以从自己的Google钱包中删除摩擦。Softcard于今年3月停产，运营商选举谷歌的新的Android支付。

4.justin.tv >>抽搐

justin.tv是一个从y组合器中出现的实时视频流启动，于2007年出现。在平台上流动的许多不同活动中，一个特定的利基增长最终吞下贾斯汀.TV整体 - Esports。或者，对你和我来说，看着别人在互联网上玩电子游戏。

什么是2011年叫做TwitchTV的新独立服务，盛开到一个主要的力量，最后2月Justin.TV和TwitchTV在同一公司名称下合并 - Twitch Interactive。然而，在亚马逊的十亿美元的抽搐收购之前，贾斯汀斯·图尔总共关闭了。

与RIM和BlackBerry类似，它为Justin.TV改变为抽搐而感到意义，因为特抽搐拍摄了自己的全新生命，并且很清楚这里有很大的钱。

5.清除频道>> iheartradio

清除频道是十年的历史媒体公司，建立了一个帝国的FM广播和相关的商业活动。但面对数字音乐服务的兴起，如Spotify，清晰的频道去年以Iheartmedia重新命名，以公司的iHeartradio互联网广播平台命名。

对于在七十年代初期购买其第一个FM广播电台的媒体公司，很明显涉及其品牌在数字时代的知识问题。在其公司新闻稿中，Iheartmedia渴望指出它的注册用户“比任何数字音乐服务速度更快” - 尽管无需转化为活动用户或收入。

Rebrand发出意义，但与旧的，并与新的。

6.desoto >> Flywheeltaxi.

类似于清晰的通道困境，旧金山最古老的出租车公司Desoto，今年早些时候将其名称更名为Flywheeltaxi，以吸引智能手机职业一代。

自20世纪30年代以来一直存在周围的CAB公司与出租车 - 海滨App飞轮在一个举动中看到“FlyWheeltaxi”在其220架汽车队伍中兴起。

这对一个古老的公司来说是一个大胆的举措，但由于这么多的数字时代公司因数字技术而落后的方式，它清楚地感受到了一个速记的名称和隶属关系，具有庞大的VC资助的Uber风格公司是的生存的方式。

7.Elance-Odesk >>春天

在线众包的两个巨人，精神和odesk，于2013年12月合并，才能创造一个自由职业者的庞然大物。当时称，新公司奥雷斯克呼吁新公司历史新闻丰富，这是一个有意义的，这是一项新的一轮资金，该公司将被重建为Upwork。

虽然REBrand伴随着新功能，例如Slack样式的消息工具，但名称更改也有意义。双桶的努力是一口口，公司显然希望在一个统一的品牌下推动，其中一个没有重新释放“合并”。

8.McAfee >>英特尔安全

英特尔收购计算机安全软件公司McAfee的四年以上，近80亿美元，英特尔抛弃了McAfee名称并陷入了“英特尔安全”。那么，为什么在一个单独品牌的子公司之后为什么改变心脏？

有许多原因。一方面，英特尔希望以安全兄弟会更好地对齐。但也许更多的是，McAfee创始人 - John McAfee - 已成为一个有争议的P，主要围绕伯利兹的据称谋杀案，导致（约翰）迈克菲在奔跑一段时间。

所以：迈克菲品牌的新开始。

9.10Gen >> MongoDB.

MongoDB是领先的NoSQL数据库提供商，是产品如何篡夺创建它的公司的另一个例子。

事实上，10Gen于2013年重新安排在2013年，此前在关闭1.5亿美元的资金循环之前不久。由于即将到来的资金，如果一家公司主要是一个关键产品，那么它可能是由于拨出的资金而加急的，那么为什么不仅仅改变公司的名字来反映这一点它是商业意义。

罗技的思考

罗技是在计算配件领域的尊敬品牌，但这几乎不是性感的品牌。然而，聘请前诺基亚首席设计师Alastair Curtis于2013年，该公司一直在努力“重新发明”本身。这意味着您可以期待更智能的设计，“大胆的颜色”，更独特的外观。

“我们一直在重塑罗技，创造努力混合先进技术和设计的产品，为您带来惊人的体验，”罗克伦·达雷尔（Logitech）总裁兼首席执行官带来了令人惊叹的体验。“我们建造了一个世界一流的设计团队，由首席设计师Alastair Curtis领导。我们在我们所做的一切的中心铺设设计。我们的设计方法超出了经典定义。设计给我们是先进技术，业务战略和消费者见解的结合。我们的产品已经走了很长的路，现在是时候推动品牌。“

因此，“logi”将被滴入产品领域，似乎公司正在服用婴儿步骤，然后批发改变公司名称。