桌面上的可见性目前是视频广告业的主要关注点。尽管如此，媒体评级委员会最近通过发布了对移动可视印象测量的临时指导，为移动网络和应用程序提供了欢迎向移动行业推动。

虽然它是正确的方向的一步，但这还不够。

媒体评级委员会 - 国家广告商协会，互动广告局和美国广告机构协会之间的合作 - 值得掌声，因为它在想要解决问题的良好意图。然而，指导遵循与其长老的桌面兄弟姐妹的类似路径，在此之中呈现问题

桌面可见性正在进行进步，但相同的旧问题可防止任何正式规范被广泛接受。透明度问题普遍存在。即使是YouTube也不会免疫批评。据报道，Kellogg等品牌在谷歌的索赔中持怀疑态度，尤为youtube中的91％的可爱率，促使谷物制造商举报，直到提供更多透明度。

我们正在研究移动用户
获取我们的5分钟调查，我们将共享数据

在其他地方，联合利华是另一个品牌挖掘其脚跟。

消费品公司及其代理机构，小组，公开表示，MRC的桌面可见标准并没有足够的步骤。这两家公司都希望在线视频提供商确保广告播放器的100％是视图，至少有一半的广告播放，声音在于，并且一个人实际点击开始视频。

适应或死亡？

自MRC发布其桌面可见性指南以来，它应该注意到具有普遍存在的进展和问题，以期可见，并相应地调整。相反，新移动指南和2014年桌面指南之间的唯一区别是包含加载的广告规范。

加载的广告，一个临时度量，是移动视频广告的像素和时间分量大于零，但时间小于两秒钟，并且像素小于50％，或者时间和像素均在以下门槛。它是一种弱指标，旨在为遵守完整的移动可视性指南提供踩踏石。

出版商将被加载的广告所吸引，但如果完整的50％的尊贵者规范没有从桌面上的需求侧接收买入，那么这种流动度量不太可能。该行业和MRC不在串联工作。加载广告培养更多的混乱，特别是当像千禧年媒体这样的公司单独做并保证100％的应用程序的移动可见性时，遍布公司的库存。

考虑到广告商对MRC的摊薄指南进行桌面可见性时，品牌不太可能与张开的武器涌向这种移动迭代。像桌面一样，他们将瞄准100％的尊贵能力。更好的想法是MRC同时发布桌面和移动可视性指南，因为这两份文件之间的区别很小。

无论如何，应经常根据广告技术的不断发展景观来评估这些指南。

可见透明度标准

在它所代表中，测量供应商的认证对可忽略的影响可能会忽略不计。

供应商选择页面几何或浏览器绘画技术，以记录出价后的可见性，但在实践中，结果与公司的公司不同。焦点条件和人为错误的粒度测量，非渲染的广告只是如果有更高的透明度，那么一些问题就是一些问题。

测量标准化是可靠性整体透明度攻击的答案，而IAB似乎同意。

该贸易协会宣布其技术实验室臂已接管OpenVV倡议，该计划将被其数字视频技术标准工作组包围。OpenVV，Tubemogul，Brightroll，Innovid，Liverail和Spotxchange将加入工作组的30加成员，证明业界正在支持标准实施。

虽然桌面可见性已经摇动，但如果移动是继续使用它作为处理可见性的模板，则必须更改粘性。更多需要在出价后可视化性测量的透明度周围完成。标准是必须的。它可能会损害一些供应商的商业模式，但完整的测量透明度是我们可以通过可见性前进的唯一方法。

Irfon Watkins是Coull的Cofounder和Coul，一家视频广告公司。