（由Yasmeen Abutaleb，Reuters） - 从Google Inc和Facebook公司的映射技术进步，提供比以往任何时候都更精确的用户位置数据，从而开始凹陷广告商的长期怀疑，了解促进移动广告支出。

近年来，主要零售商因难以计量其有效性和有限的能力，主要零售商将移动到10％或更少的广告预算限制为10％或更少的广告预算。

目标现在更容易，即消费者走过给定的零售店的消费者可以在他或她的Facebook或Google应用程序中展示广告，展示该商店的一些特定产品 - 也许提供折扣优惠券来引诱他们。如果它导致实际销售，这是公司的诱人前景。

衡量广告的最终效果仍然是一个挑战。隐私倡导者说，位置跟踪和目标是侵入性的，并使公司过多能够跟踪用户随着时间的推移的动作。

“公司以这种方式从用户拉出数据是不公平的，”电子隐私信息中心总裁Marc Rotenberg表示。

但对于Facebook和Google有早期签名新技术已经过清。六位代表50多个客户合并的六名广告公司高管在采访中告诉路透社，因为这项新技术因移动广告中的假日季节以来，客户已经投入更多更多。

在某些情况下，这些广告商包括主要零售商，他们拒绝了名称，在移动广告上投入高达40％的广告预算，而不是去年年底的四倍。

隐私问题

随着消费者在智能手机上花费更多时间 - 谷歌在可能在美国和九个其他国家/百万的桌面上搜索的移动搜索，如果不是数十亿美元的股份，在赢得广告商到移动平台。

Facebook和谷歌被广泛认为是在这一转变的最前沿。根据研究公司emarketer的数据，谷歌在2014年的37％的美国移动广告收入份额和Facebook的份额为18.5％。具有第三大股份的推特落后于3.6％的份额。

其他能够阻碍风险的其他科技公司失去了广告行业最快的一部分的份额。据Emarketer表示，美国移动广告支出超过107亿美元，预计将增加2015年的50％至287亿美元。

响应隐私专家的担忧，Facebook表示，它在针对用户时使用隐私保护措施，以确保位置数据不会误用。谷歌拒绝评论这个故事。

广告商表示他们意识到消费者的隐私问题。但联邦和州法律不规范地点数据和收集。

虽然这项新努力有所改善的移动广告，但仍然难以展示其有效性。在桌面电脑上，广告商可以轻松看看谁点击了他们的广告并购买了购买，而这几乎不可能证明移动广告将某人推向商店。

Facebook和Google通过提供更多精确的位置定位，但在许多情况下仍然无法展示移动广告是否推动了店内流量。

Facebook表示，它决定向移动广告驱使人们进入商店的企业证明。该公司有时可以确定广告是否通过查看店内销售并将其与广告单击移动设备的次数匹配来提供购买。

“如果他们能够破解那段代码，就会有很多零售商投资很多。这不仅是有钱的梅西和沃尔玛，“PM Digital的付费数字媒体高级副总裁Valerie Davis说，它代表了Steve Madden，L.K.。贝内特和其他零售商。