虽然标题作家只有宣布Facebook的消亡，但简单的事实是它仍然是社交网络的核心 - 拥有更多的成员和活跃的用户，而不是任何竞争对手。

但是，虽然Facebook的全球优势是毋庸置疑的，但仍有一些关键问题。例如，Facebook还在增长吗？有多少人真的用了它？Facebook继续宣布截止第四季度“活跃用户”号码，但我们知道社交媒体景观比以往任何时候都更具竞争力，而Facebook不再具有一旦命令的全包呼吁的类型。为什么这些因素不是影响公司的自我发表的PS？这是一个定义问题吗？

我的公司，GlobalWebindex，追踪全球所有主要社交平台的主动用法，每年调查200,000名互联网用户关于他们的网络行为，我们的数据讲述了一个非常不同的故事。如果我们查看十大社交网络并比较2013年Q4 2014年Q4的结果，Facebook是唯一一个在活动用户号码中看到A的唯一一个（丢弃6分）。与此同时，推特和Google+稳定，其余的锯子增加 - 随着Instagram，Pinterest，Tumblr和Badoo张贴特别健康的升高。

那么，这里发生了什么？首先，Facebook对活动用户的定义现在如此广泛，您可以在网站上做得很少，并且仍然在其PS内计算。其次，同样重要的是，GlobalWebIndex的数据显示，虽然Facebook的活跃用户号码正在进行一致的下降，其成员和访客号码是稳定或。显然，我们有一大群正在检查该网站但实际上没有贡献它的大量脸书 - 这一定的程度来认为他们甚至认为自己是“活跃的用户”。这并不是该网站正在失去活跃的用户，那么，用户正在发展成为被动用户 - 仍然访问Facebook的杀戮，但是谁使用替代网络或应用程序，以获得照片共享和直接消息。

为了找到证据，我们需要比美国和U.K.（作为Facebook最古老的两个市场，通常被视为更广泛趋势的贝尔韦尔）。在这两个国家的15,000人中，Facebook的一半会员表示，他们使用它比以前更少（在青少年上升到三分之二）。这对此的主要原因很漂亮：第五个表示，他们对曾经的网站并不感兴趣。类似的数字表示他们只是对网络无聊。这对十年来的网站几乎不令人惊讶，但这是服务本身（可理解的）令人疑虑的问题。

根据我们的数据，超过四分之一的Facebook成员现在“登录即可查看正在发生的情况下发生的事情/评论任何内容。”据说，这些Facebook“浏览器”更有可能使用聊天应用程序，更有可能在较小的网络上，如Instagram，Pinterest和Tumblr，更有可能是16-24。所有这些杀戮都将被Facebook视为活动，但实际上，2015年的活跃用户与十年早些时候的活跃用户完全不同。

为了让投资者和评论员感到高兴，Facebook将继续宣布在活动用户号码中的季度截止日期一季度，这是不可避免的;它太危险了，无法揭示任何衰退。但现在必须展望快速增长的市场 - 互联网人口每年迅速扩大 - 以任何有意义的数量添加新成员。在美国和英国等成熟市场中检查同年同比的行为，类似的用户数字，并且很多人们显然，Facebook上的积极用法逐渐下降。然后，小奇迹，它正在尝试在工作中的Facebook等服务以及专用的Tor浏览器版本;两者都旨在增加观众的参与，而不是赢得新用户。面对如此多的竞争，Facebook知道它需要途中能够激励，而且 - 易于分散注意力的用户群。

当然，透视是必不可少的; Facebook可能已成为您使用或喜欢的不再非常酷的网站，但它仍然是一个全球服务（以及相当多的距离）。更重要的是，Facebook的地图集平台受到达到特定受众的命题的基础;这意味着人们不需要积极与Facebook搞，以便准确地定位广告。他们只需要访问该网站或安装应用程序。因此，只要会员和探视率保持强烈 - 就像他们的利润一样，将遵循利润。

Jason Mander是GlobalWebindex的趋势负责人。