我们沟通的沟通方式有一个深刻的转变，即将颠倒媒体和营销业务。

简而言之，基于网络的世界即将成为次要信息的世界。

像WhatsApp（现在Facebook的一部分），微信，线，Snapchat，Kik漂亮的消息传递应用程序在这个新世界中坐在漂亮。那是因为他们是年轻人越来越多地沟通的应用程序。一些引人注目的统计数据：

Kik，其Cofounder和首席技术官员克里斯本周早些时候在小组讨论中，没有出于某种原因向每月积极的用户报告每月活跃用户。相反，它报告说，它有2亿注册用户 - 其中一些未知，更小的比例是活动用户。探戈还报告了2亿注册用户，所以我们可以估计Kik，如探戈，可能有大约1/3的活跃用户，或大约7000万。

但Kik声称美国40％的人在13岁至25岁之间有Kik账户。四十％！这是一个惊人的数字，给出了一些暗示无处不在的消息传递应用程序的暗示。

乍一看，你可能想知道大量的事情是什么。为什么有人需要其中一个应用程序，以便在我们已经从Facebook，Google或AOL和SMS的短信中获得了电子邮件，即时信使？

答案很复杂，但归结 - 我想 - 对于这些消息应用程序让人们创建没有与他们的电子邮件帐户或电话号码相关联的唯一身份，并且他们支持更广泛的内容。你可以向你的朋友发送有趣的gif。您可以发送它们自定义贴纸。您可以将它们的愚蠢自拍发送（通常）在几秒钟内消失。你可以和他们一起玩游戏。

而且，越来越多，您可以通过消息应用程序阅读新闻或进行购买。

在这方面，美国有点亚洲，您甚至可以购买保险并通过微缩申请抵押贷款。但事务特征即将到来。

和内容：Snapchat进入内容，其Snapchat发现频道只是开始。

并搜索：随着纽约Techstars'Alex Iskold最近写的，我已经看到了搜索的未来，它不是谷歌。

甚至更多：一个名为魔术的Y组合者的一个新的初创公司很有希望能够满足你需要的东西 - 无论是披萨和百事可乐，寿司和一些花朵的顺序，还是老虎。Magic现在通过短信工作，但很容易想象它在任何主要消息传递应用程序中工作。

像谷歌和Facebook这样的基于网站和内容的业务将不得不重新校准整个业务模式。（Facebook似乎是理解这一点，并愿意花费大量的金额，220亿美元，以获取WhatsApp作为对冲以这种消息为中心的未来。）对于雅虎，Buzzfeed，Vox Media，纽约时报，纽约时报，以及，纽约时报，这是一个双倍的发布者。

不是消息中心的应用程序需要改变自己，否则找到一种方法以某种方式将自己插入消息经济。Instagram最近的直接留言功能是一个以内容为中心的应用程序，尝试将自己转换为一个消息传递应用程序。

对于营销人员来说，消息传递应用程序非常诱人 - 潜在的革命性。例如，KIK表示，它已向其用户发送到其用户的70％的品牌消息是在第一个小时内开放的，巨大的开放率。这不是基于小的样本大小，无论是：它已向迄今为止发送了1亿这些消息。更重要的是，它表示，这些消息的点击率高于Twitter或Facebook的10到50倍。看到这么高的参与率的原因是因为人们已经选择了接收这些消息。如果你有趣或死亡（Kik上的内容合作伙伴），你已经自选择作为一个对这个品牌内容感兴趣的人。此外，KIK将营销人员限制在每月四个品牌信息中，以帮助保持频率低，新颖性高。

其他以信息为中心的应用程序正在采取不同的方法。Whatsapp声称它不会携带广告 - 尽管这是其母公司Facebook的基础知识，所以我们将看到持续多久。Snapchat刚刚开始尝试赚钱。微信在此处没有在亚洲看到的牵引力，并为其英语用户（和营销人员）提供更少的功能。探戈一直在积极追求游戏开发商。

无论何种方法都赢了，一件事似乎很清楚：消息应用程序与现金齐平，并且知道他们坐在最大的宝贵资源之上 - 年轻和技术娴熟的人口的时间和注意力。寻找很多实验发生在明年或两两个人。

谁知道，也许下一个大媒体品牌将出现在一个消息传递应用程序而不是网上。