与Netflix的黑斯廷斯和Sarandos采访采访：'每年都是一个实验'

作为近30年前斯坦福大学探索人工智能的大师学生，芦苇黑斯廷斯毫无疑问，未来可能带走了他。

但是，对于他的职业生涯而言，他们想象的所有情景中，他们中的任何一个都是不太可能在过去一周展开的那个中，漫步在法国南部的红地毯，与一些国家最迷人的演员和女演员揉肩，与他作为全球媒体主销的角色的问题。

这是未来Netflix的CEO表示，当公司仍然主要将DVD运送到美国的客户时，他甚至可能甚至无法预测。争夺其新兴的视频流服务。即使是现在，互联网也继续争夺游戏，这么快地将他的公司表示他的公司正在赛车以跟上所有的变化。

当被问到时，他甚至没有想危害Netflix从现在开始的五年。

“我们真的不知道，”黑斯廷斯说。“它不是netflix，正在进行更改。这是互联网。我们每年都在弄清楚如何使用互联网来制作巨大的消费者体验。每年都是一个实验。“

Hastings和Netflix首席内容官Ted Sarandos在Marseille的午餐时谈到了午餐，本周抵达了本公司第一个原创法国语系列的首映式盛会。该节目“马赛”在5月5日制定了全球首次亮相，当时第一个赛季在Netflix上提供了第一季。

该节目是Netflix大量赌注原始内容的一部分，这是一个策略，它认为是未来的钥匙之一。与多年来的大多数公司的新兴策略一样，这一人员在称赞Netflix之间交替，并且担心这是注定要注定的。

但在那个特殊的时刻，坐在一个七楼餐厅，提供一个令人印象深刻的马赛旧港口的旧港口，难以相信Netflix面临任何严重的威胁。相反，该环境似乎传达了全球影响Netflix现在掌握了，这是远远超出其硅谷根的影响。

黑斯廷斯和萨兰多斯计划进一步接受它。今年早些时候，该公司扩大了130个国家，将总额为190个国家。虽然美国的8100万用户中有4700万，但Netflix希望达到同一国际收养。

“我们想在世界上像世界上那样流行，从现在开始七年的三分之一，”黑斯廷斯说。

以上：Netflix的Ted Sarandos（常设，中心）和芦苇黑斯廷斯（站立，右），与“马赛”的演员和生产者与城市的旧港口交谈。

随着视频流媒体的涌入较深的口袋的进入者 - 例如亚马逊素数或Hulu，甚至是HBO的独立服务 - 它很容易丢失Netflix处于独特的位置。这些竞争对手都不匹配它的一两拳，是一个以互联网为基础的广播公司，这些广播公司在世界各地运营。

甚至HBO与原始内容有巨大成功，最常见于直接竞争对手，在美国外部的另一个国家均可提供，并且仍然与收入的电缆订阅深入依赖。

“很难知道谁是我们的主要竞争对手，”黑斯廷斯说。“亚马逊和Hulu仍然小得多。当我们向消费者询问他们会观看没有观看Netflix的东西时，消费者告诉我们他们的第二个替代方案是电缆。“

与此同时，黑斯廷斯指出，许多这些竞争对手仍在增长。他说，甚至有线订阅仍然相对稳定。一般来说，人们似乎渴望消耗更多的质量内容。

“这是一场比赛，但有很多获奖者，”他说。“如果您可以构建iPhone应用程序，您可以启动电视频道。我们将不得不看看它的发挥原因。“

虽然这支执行团队可能无法预测他们的未来，但他们确实有一个策略，以便将公司履行其雄心壮志。该游戏计划搁置在三大支柱：营销，技术和原始内容。

以上：“马赛”的演员和生产者符合法国媒体。

营销也许是三者最直接的。挑战是在刚刚到达的地球角落里建立对Netflix品牌的认识。他们通过广告和伙伴关系和试用优惠来实现这一点。

该技术变得更加有趣。黑斯廷斯表示，该公司正在为机器学习等事物进行大量投资，以改善Netflix界面的个性化和体验。他说，这些日子，公司不断运行A / B测试，看看哪个调整说服人们观看更多内容。

在这些情况下，公司将选择大约1,000个用户，并为某些内容提供半个设置和其他设置。最终，设置将默认为消耗更多的组看到的版本。

Netflix在释放了“命运之剑”时，它是一个更大的版本的这次测试。它的自筹资金续集到“蹲伏的老虎，隐藏的龙”。对于一半的观众，将电影默认为普通话中的原始版本，其语言字幕;另外一半将被称为默认值。

当然，任一组可以更改设置，但netflix希望了解默认受影响的视野。萨兰多斯说，令他惊讶的是，配音组更有可能观看，因此成为默认的。

这只是Netflix如何继续改进其算法的一个示例。Sarandos表示，目标继续帮助人们发现新内容并根据观察历史来个性化建议，关于唯一的数据NetFlix收集用户。该公司必须让算法选择它认为是客户的最佳节目，而不仅仅是继续突出自己的表演的表演。

用户可能会在首次发布时看到一个新的节目，但如果它不是强大的适合它们，则该算法将推开。

“我们必须拥有纪律让它非常针对性，”萨兰多斯说。

这是一个棘手的平衡，特别是随着Netflix继续加速其在柱子第三名的投资：原始内容。

随着过去几年发生的一切，它很容易忘记Netflix只发布了它的第一个原始展示，2013年。Hastings于2005年回来，萨兰多斯去了日光，专门为其DVD服务买了一部极少数的电影。这是一场灾难，这个项目很快就会关闭 - 这是一个简短的误导冒险，现在两个男人现在都能笑。

但这个想法永远不会完全消失。Sarandos于2011年回到了黑斯廷斯，并要求他获得1亿美元的预算，以开始开发原始内容。通过更多的公司进入流媒体视频字段，并且内容采集成本继续上升，它似乎Netflix可能注定要打击永无止境的竞争战争，以获取它想要的节目和电影。

另一方面，制作和拥有自己的节目可以使其成为更难匹配的优势。此外，它将允许该公司在全球范围内提供单一的观看体验，而不是不必担心以国家为基础的内容和权利限制。

仍然是巨大的风险。

“似乎疯了，”黑斯廷斯说。“那时，我们还在购买DVD。”

然而，简短的顺序，Sarandos赢得了赞誉导演大卫·芬彻的新展的竞标：“纸牌屋。”事情正在休息和奔跑。

“萨兰多斯说：”这对旗帜厂来说，植物很重要。“曾经大卫芬彻决定与你合作，别人更难解雇这个想法。”

今年，该公司将在开发原始内容中花费60亿美元（其中一个使投资者充满希望，并立即紧张的数字之一）。然而，更令人印象深刻的是范围。当然，像亚马逊一样的服务，就像亚马逊一样。和HBO继续茁壮成长。

但目前，Netflix在生产阶段有30个节目或电影。萨兰多斯认为，这使得它们与世界上任何广播公司一样大。但与许多传统广播公司不同，Netflix制作在全球各个部分以及多种语言中正在进行中。

目前，Angelina Jolie正在柬埔寨拍摄电影。Netflix还支付了6000万美元的军事讽刺，她的丈夫Brad Pitt。主任Bong Joon Ho（“Snowpiercer”）在韩国拍摄“Okja”。该公司刚刚宣布了巴西秀的计划。

Sarandos今年早些时候表示，Netflix将于2016年发布600小时的原始编程，这是从去年的两倍。那个数字将继续迅速增长。该公司专注于尽可能多的当地语言开发系列，以找到吸引用户到处吸引用户的内容。

与此同时，Netflix希望这些故事具有全球上诉。Sarandos说，它是基于哥伦比亚的“Narcos”，由法国公司资助，并在德国非常受欢迎。无论语言，公司都发现伟大的故事可以具有全球吸引力。

“伟大的事情是，如果你能从原籍国扩大观众，你可以以更大的规模生产并做出更好的节目，”萨兰多斯说。“能够在美国找到”马赛“的美国爱好者，使我们能够在法国制作'马赛'。”

以上：Netflix首席执行官Reed Hastings就在“马赛”的首映式之前说话。

该公司尚未确认“马赛”的价格标签。但它是法国最受欢迎的演员之一的Gérarddepardieu。萨兰斯指出，该生产在本地雇用了数百人，正在产生当地税收。他们还希望该节目将向世界各地的潜在游客介绍马赛，这可能对法国第二大城市很少。

“让我解决你全部问的问题，”Sarandos在召开的新闻发布会上说。“为什么不巴黎？这就是其他人都会做的。我们期待着向这个美丽的城市介绍世界。“

Netflix还希望在法国劝说怀疑论，这可能是该国电影和电视业的积极力量。当该服务在2014年在此启动时，这款硅谷公司是否将削弱该国系统以供资为新电影和展示而削弱的争议。

黑斯廷斯喜欢强调“马赛”被法国人完全构思，书面编写和制作。并给予它甚至更高的外形，该公司将TF1达成协议，该国最大的电视台之一，下周广播前两集。

“这是另一个实验，”黑斯廷斯说。“互联网上没有规则。TF1有很大的受众。我们希望这将有助于他们出售一些广告，并帮助我们为“马赛”获得更大的受众。

然而，除了业务案例之外，他们希望“马赛”和其他当地制作的节目将展示该公司的范围。它是一个强大的音高，Netflix可以向世界各地生产商提供：有机会在190个国家同时发射展示，以8100万观众。

“互联网是第一个全球分销渠道，”黑斯廷斯说。“它允许像Netflix这样的公司在本地生产并在世界各地分发它们。有一个像'马赛'这样的秀，我认为这将改变一些人关于互联网公司可以做些什么的思想。这不仅仅是出口好莱坞。当我看到互联网时，它是关于能够在世界各地分享更多内容。“

以上：Palais du Pharo，Netflix举办了“马赛”的首映筛选。