据Emarketer称，数字显示广告支出将于2016年首次超越美国的搜索广告支出。这些信息报告在emarketer文章中关于其新报告“美国数字展示广告趋势：2016年八个发展观看。“准确测量移动广告的能力，在移动设备的增殖以及增加对中的内容的增加，正在推动这种重要的变化。

横幅广告肯定不会死亡;它以新格式寻找新的生活。根据2014年至2019年的emarketer的广告消费趋势，“横幅和其他人”类别预计将于2016年的133.9亿美元到2019年的17.68亿美元。根据Emarketer的说法，“其他”包括较新的广告类型，如本土广告，并且可能导致增长。

以上：emarketer：美国数字广告通过格式化，2014-2019

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关于显示广告的强烈预测也是由emarketer如何定义“显示”类别，其中包括富裕的媒体和视频等快速生长类型的广告。人们可以争辩说，emarketer的展示广告投影在广告阻止面上太乐观了。Adobe和PageFair报告称，美国广告拦截在2015年增长了48％。

所以回到搜索广告：它真的在威胁吗？搜索肯定不会下降。预计2019年搜索支出将增长39％至4060亿美元。搜索广告已成为营销的宠儿，因为它是如此高度可衡量的。

“当您可以将$ X进入并获得一些乘数$ X出来的时候，您将成为营销团队的一个受欢迎的成员，因为您可以使用真实的收入条款而不是营销术语，例如印象，意见和参与，”道教洞察分析师Jon Cifuentes表示。“富裕的展示，横幅，甚至视频理论上看到跨越渠道的广泛覆盖范围，但通常是'品牌建设的练习 - 一个不太受欢迎的董事会课程比收入更少。”

但是手机正在改变所有这些。

“移动将自己插入这种动态，并迅速成为可衡量的采集和品牌建设渠道，”Cifuentes说。“这个差距将在即将到来的一年中以重要的方式结束。”

营销人员在移动设备中受到投资，但这很快就改了，如Venturebeat Insight Report报告“品牌和移动广告”中所述：如何取胜。

根据Emarketer研究，2016年至2019年，搜索支出将在2016年到2019年增长52％，而桌面上的15％则为15％。但其他车辆预计会增加更多。例如，视频广告支出预计在此期间将增长54％;移动视频广告预计将增长67％。

随着移动支出差距关闭，传统的广告车如搜索和横幅将面临竞争，并且必须发展竞争。