在互联网的早期，出版商从销售库存的转型 - 允许品牌包裹在文章，图片和视频周围的广告 - 销售他们收集的数据的更多有利可图的业务，他们收集了他们的网站。快进，移动应用程序发布者处于类似的十字路口。

好消息：App开发人员正在唤醒他们在用户数据周围的机会，同时移动广告模型正在不断发展和扩展，以提供应用程序发布者的新方法，以根据他们在移动应用程序和在移动应用程序中进行的方式将其独特的消费者视图中的唯一视图。

更重要的是，上周在Adsquare之间的合作，一个基于柏林的创业公司，为移动程序化广告和移动发布商和应用程序开发商的全球实时广告平台提供了一个柏林的启动，为移动编程广告和旧金山的Smaato之间提供了一个严重的举动这为App Publishers铺平了道路，以潜在地提取更多价值 - 以更高的ecpms - 从他们的数据中提取更多的价值。

现在，伙伴关系将Adsquare加强出版商的出版商的出版商提供了各种高质量数据来源，立即在Smaato广告平台上获得超过90,000个移动发布商和App开发人员。在2015年2015年6月1H的移动计划中的全球趋势中，他们的立场是详细的。

调查结果证实，广告商对右派消费者的目标广告进行了更多的支付，并揭示了单独的地理位置数据通过令人印象深刻的238％提升了ecpms。与年龄和性别有关的数据将ecpms驱动到平流层中，与未通过任何数据时，与结果相比增加了385％。

毫无疑问，ECPMS将进一步推动Adsquare进入行动。承担它所谓的“数据乐队”的作用，Adsquare将来自各种优质数据合作伙伴，CRM数据库和其他来源的数据汇集在一起​​，以丰富广告和桥梁数字领域和物理世界。

在需求方面，Adsquare客户包括AppNexus，The Itall Desk和Bydd，以及Groupm，Omnicom和Havas的代理商及其贸易询问。在供应方面，Adsquare与数据提供商及其出版商合作。这是一个公平的赌注，与Smaato，供应侧平台（SSP）的合作关系将移动Adsquare的策略与主要SSPS对齐至新水平。

正如汤姆拉布尔德，adsquare首席执行官，把它放在：“结果是将有利于供需方面的一个。一方面，发布者受益于更高的ECPM，另一方面，该件是为了满足全球规模的精确数据的全球需求，为电动更加全面的广告来推动公司和公司的积极成果至关重要的数据消费者。“

同时，Garrett McGrath，Smaato VP的产品策略，强调“与适当的隐私系统到位，移动位置和上下文数据为Smaato的用户群提供有价值的见解。”所有这些都结合了允许Smaato“为我们的广告合作伙伴提供更大的价值，并最终帮助我们的出版商合作伙伴最有效地将其应用程序或移动网站批准。”

任何供应商都在抛开，Smaato报告推动了家庭，即其他数据应用出版商对他们的用户就像银行一样。当消费者接受真正个人和真正有用的广告时，让我们不要忘记为生态系统中的每个人创建的价值。

这就是Shazam，Shazam的原因，它现在计算超过1.0多万活跃用户，并用双手抓住了利用其广泛的受众数据的机会。该公司通过拥有自己的系统来分割其用户并开发了自己的程序策略来维持质量，以确保它成功管理此过程。

在这种情况下，Shazam创建一个允许客户端（例如Netflix）的私人市场，以便在正确的上下文中向正确的用户传送正确的广告。为了更好地匹配，Shazam还与许多第三方合作，提供额外的消费者数据和洞察，他们坐在客户旅程中。

emea和加拿大的Josh Partridge，Shazam Vp看到了两个不同的用例，“App开发商尊重他们的受众，隐私及其与数据的关系。”

首先，Shazam的好处是因为利用人们如何使用音乐发现服务，这可能会导致更多相关的内容体验，这是个人和字面上的曲调与人们访问和享受的音乐内容。其次，在利用用户数据的情况下，人们在新闻饲料中自由提供的用户数据有明显的优势，以确保更相关的广告经验。毕竟，Partridge指出，Shazam的新闻饲料可以讲述有关用户的卷，揭示个人偏好和配置文件周围的明显线索。

“关于我们的受众的数据与品牌非常相关，并且对音乐类型和艺术家的见解是”Shazaming“，非常有趣的是录制标签和管理公司，因为它允许他们了解他们的新单身如何表演， “鹧shart。

更重要的是，丰富受众信息的努力 - 现在包括Adsquare-Smaato Partnership - 覆盖基础，又可以提高库存的价值。正如鹧spl：“如果广告瞄准人们肯定会与品牌互动或购买产品，那么它会表现更好，移动发布者可以为它收取更多费用。”

Shazam看到了竞选指标，这些指标超出了几个重要的期望。对于使用Shazam与30秒电视广告互动的消费者来说，参与率已经看到了巨大的提升，一些用户在单个会议中与品牌相互作用，只需3分钟。在频谱的另一端，一些广告系列的ecpms已经增加了4倍。

更多机制和市场的进展，其中App Publishers可以插入他们的库存，因此解锁其用户受众数据的价值，以电量更相关的移动广告将毫无疑问释放更多的应用程序发布者骑行。“一天很快，App Publisher的大大或小小的是无关紧要的，”Partridge说：“他们将能够以可扩展的方式批准。”

但一些观察者担心结果可能更像是数据海啸，达到了寻求将大数据变为智能数据和更智能的广告的品牌的新的和更大挑战。

“有效的营销正在丰富与受众数据的广告。这是一个巨大的机会，但它也很复杂，“Mark Waechter，移动行业老将和新书移动战略作者：移动海啸（德语）的品牌和业务转型。

第一波感兴趣的是我们，因为我们“在应用程序行业中达到了一个倾向于”营销人员和广告商“的”智能数据“的需求，就像App Publishers正在使用方法和平台来解锁价值一样他们的应用程序用户数据是精确的这个目的，“Waechter解释说。

他说，第二次浪潮将带来物联网的全面抵达，并将添加全新的相关性和复杂性的应用程序和数据。“它将为App开发人员提供机会，以便将其用户数据批准，但它还需要系统来分析和丰富它以提供高度目标的超相关的广告，”Waechter表示。

在更多的App Publishers和开发人员获得更高的ecpms（并最终从应用程序数据中赚取更多资金）的增加的机会是对播放器和机制的增加，以确保质量，保护人们的隐私，并提供广告商更加控制结果。

Peggy Anne Salz是移动沟的内容营销策略师和首席分析师，为全球移动行业提供分析，定制研究和战略内容营销，并指导和咨询到技术初创公司。她已经写了关于移动的九本书，包括移动应用程序的一切指南（F + W Media，Inc）。