移动应用程序必须不断寻求新的方式来区分竞争激烈的市场，这是第二个的竞争激烈的市场。Skyhook向您带来了，这篇文章是一个名为“Apptitude”的一部分，观看App业主如何减少摩擦，提高用户订婚，货币化并到达用户的主屏幕。查看此处的所有帖子。

让我们谈谈我们的世界以及我们今天想要的世界。作为我们想要推进的文化，我们希望成功，我们希望有效地完成它。作为一个社会，我们很不耐烦，大部分时间都在将道路上的微小颠簸视为障碍。他们从我们想要去的地方带我们，他们可以打断我们的焦点。它们是摩擦点。

但是，如果我们看着路上的微小颠簸作为机会更好？我们在Adtech Space中的工作是沟通，提升，提供选择和销售。我今天想和你谈谈，没有成为当前河流的一部分，而是成为当前的：将我们带到溪流的力量。

我们是生态系统的一部分。通过非常定义，生态系统的碎片彼此喂食以保持流畅，以保持蓬勃发展。他们随着时间的推移而发展，旨在实现进步和优化。我们的生态系统涉及像SSP，网络，交流等SSPS，Publishers和Adtech玩家。和DSP。它涉及代理商和品牌，最终是消费者。每个玩家互相依赖于他们需要的东西。

需求方想要在正确的地方和时间向合适的人提供正确的信息，以便获得更多的转换，点击，最终收入。供应方面需要更多的参与，下载和更高价值库存。消费者希望有关的相关和个人经验，使他们的生活更容易和减少摩擦。他们有一个问题或疑问，他们正在寻求解决。

了解所有这些，您最近为您的用户做了什么？你给他们内容，还是改善体验？

今天的广告体验

Adtech一直是基于内容的生态系统。你现在这样做的方式是你首先考虑内容，然后尝试一次在一个人的一个人面前。在一个理想的世界中，我们总是希望在正确的地方和时间向合适的人提供正确的信息。

在当前状态下，我们专注于消息，网站，我们认为会看到邮件。今天，我们想到了像网站这样的渠道，我们认为汇总的概念。我们考虑了去网站的人的人口统计数据，我们仍然展现了一条宽阔的网，我们想知道为什么人们忽略了我们。

我们为什么要做这个？因为人和地点是模糊的，你对他们的看法不太了解他们。但并非所有位置都是平等的。

经验是新频道

设备位置使广告商能够了解用户设备的准确性和精确位置。这意味着您可以具有更好的级别细节，例如场地类别，名称和地址。现在的地方很清楚。

那个人怎么样？虽然我们不知道该人的身份，但我们确实有一个与设备相关的精确位置的历史。这使得能够在粒度水平下对行为进行分类。将场地级上下文添加到每个精确的位置，并且您有一个名为persona的设备行为的故事。

例如，如果用户经常访问咖啡店，他是一个“咖啡爱好者”角色。了解对用户行为的这种细节级别而没有实际了解人的身份允许广告商向他们的受众提供相关内容。了解“电影观众”也可能是“家庭购物者”意味着您可以知道在哪里将消费者瞄准与他们共鸣的个人级别。所以人变得清晰。

现在我们能够知道这个人是谁，而且在我们给予他们的内容之前。我们有良好的位置，如果我们利用这方面的优势，我们可以做一些非常酷的事情来提高体验并减少摩擦。我们需要考虑经验，而不是思考网站，而是为这些经历制定内容。经验是新渠道。现在我们可以将广告变为有用的内容。

在体验的中心是良好的位置。位置数据越粒度，我们可以越靠近知道该人在没有识别个人层面的情况下，因为我们知道他们去的场地并可以解锁他们的行为。

改善了良好位置的经验

大多数时候网站要求位置时，用户获得一个非常侵入的屏幕。我们称之为死亡的屏幕。你知道这条告后，你知道有多少人实际打开它吗？

只有16％的人将选择为您提供精确和准确的位置。这意味着发布者限制了正确的信息，正确的人，正确的地方，正确的时间。但通过增强透明度的经验和良好的价值主张，用户将更倾向于打开位置服务，允许更加个性化的内容。

具有准确性和精确度，我们有能力学习上下文并对我们的消费者进行教育。这种能力使我们能够将我们的重点转移到创造一种减少摩擦并变得至关重要的体验。人们记得你如何让他们感受到，它直接影响他们的忠诚度。比较它以向他们发送不相关的内容，这让用户烦恼。但是，如果您通过努力了解他们的背景，可以提高他们的经验，它将留下积极的“贵宾”的感觉。

底线

我们现在有能力在正确的地方和时间向合适的人提供正确的信息。模糊变得清晰。这就是为什么经验到达消费者的新频道。与Skyhook精确的位置和背景，广告商可以使用inpidual级数据来个性化其内容。每个人都赢了Skyhook位置和背景。

Matt Kojalo是Skyhook Wireless的广告科技解决方案的VP。

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