移动游戏开发人员的一切都需要了解App Store Optimization

随着用户采集成本飙升，移动游戏开发人员正在寻找获得用户的替代方案。最好的方式之一，有时最忽略的是通过App Store Optimization（ASO）有机获得用户。这基本上意味着开发人员必须确保他们的关键字，他们的描述，他们的图标以及它们的所有元数据都使其应用程序在几百万个应用程序中轻松发现。

我在旧金山最近的休闲连接游戏会议上审核了App Store Optimization的会议。我们的发言者包括Yonatan Dotan，副总裁是黄头的入境营销副总裁; Alex Malafeev，传感器塔的创始人; Pamentika加拿大营销总监JEET NIYOGI; ASO项目的首席营销官员和布莱克园区。这些家伙表明它需要真正的专业知识来掌握ASO，因为每个开发人员都不同。

我们有一个拥挤的房间，这是时代的迹象。过去几年，开发商并没有关注aso或花费很多钱。但正如搜索引擎优化（SEO）所证明对网络上的搜索引擎发现至关重要，在移动应用商店搜索现在变得重要。

ASO从几年前发生了变化。显然，一种尺寸不适合所有。优化中国的应用商店，有300家Android商店，远未与西方优化不同。开发人员应该关心他们的有机安装，因为它们经常被货币化优于付费用户采集。这提高了用户的寿命值，并在应用程序的使用寿命中产生更多收入。

这是我们对话的编辑成绩单。和Fyi，我将在10月中旬休闲连接Tel Aviv，在我们的GamesBeat 2015会议之后。

以上：这些数字显示为什么App Store Optimization是至关重要的。

GamesBeat：告诉我们您自己以及如何对App Store优化感兴趣。

Jeet Niyogi：自从我们的收购以来（Caesar的收购社交赌场游戏制造商Playtika）以来，我们一直感知。游戏一般一直在早期的采用阶段。我们使用了Alex的工具，过度措施，优化和看到一些好结果。我们很高兴成为这一点。

Blake Pollack：我是ASO项目的CMO，是那边是黄色的竞争对手。我们也来自原子能机构的立场。我们与企业级客户端和高端开发人员合作。

Alex Malefeev：我是Sensortower的两个创始人之一。我们的旗舰产品适用于App Store优化和移动智能。ASO是我们公司演变成我们产品核心的东西。我们在内部和外部游戏中使用了很多人，为App Store Optimization提供了这个软件平台。

GamesBeat：为什么应用商店优化重要？为什么要在这个房间里的开发人员和其他人的雷达？

Yonatan Dotan：App Store Optimization包括用户如何在App Store和Google Play内找到您的应用程序。这是一个重要的事情，没有人真的花了很多时间思考。大公司将花费数百万美元开发一个应用程序，该应用程序发现17,000名用户，他们唯一用于获取更多用户的频道是获得收购。App Store本身未得到优化。

这就是App Store Optimization进来的地方。这是一组帮助您获取更多用户，国际化您的应用程序的技术，并提高转换率。如果您不关心用户，App Store Optimization无关紧要。但对于其他人来说，它是要注意的。

Pollack：最近的研究表明，63％的用户通过搜索找到应用程序。搜索为大多数应用程序组成了大多数安装。除此之外，今天还有300多万个应用程序，每天增加了5,000个新的应用程序。83％的应用程序在搜索中几乎是看不见的。只有在您直接搜索它们的情况下，才能通过关键字或类别找到它们。竞争中越来越需要越来越大。

GamesBeat：所以它越来越难以找到你的应用程序，用户采集越来越贵。

malafeev：每周3 000 000搜索通过App Store来了。这是您可以使用人们正在寻找您的唯一营销技术，类似于SEO。有偿收购，您正在定位观众。如果用户正在寻找特定产品，并且您出现，那通常非常有用。

Niyogi：ASO将您的应用程序的可发现性提高到相关用户 - 想要播放扑克的用户。他们搜索相关的关键字并找到高位。

以上：顾客站立在苹果商标下在苹果商店在纽约，2015年7月21日的纽约。

GamesBeat：为什么这需要很多专业知识？你能解释一些吗？

Pollack：ASO类似于SEO为网站工作的方式。

malafeev：您正在努力增加可发现性，也越来越越来越多的转换，确保一旦人们将其交给您的页面，他们希望安装您的应用程序。这仍然成长为这一部分，但它很重要。与SEO不同，aso的结果非常直接和戏剧性。您可以在那里有许多关键字我们与我们合作的应用程序。几乎瞬间你做出了改变，事情发生在地面上。与此同时，只要安装，事情就会变得很快。

我们这里有两个样本图。一个人在U.S中显示了优化过程。它在每天数千个安装的基础上开始。许多执行良好，但简单的变化导致30％的增加。另一个有趣的图表 - 我们会谈论本地化。这是数十个不同语言的数百个百分之一的一个例子。

aso很棒，但这不是一个独立的东西。它从其他频道上工作。它可以解决你已经在做的事情。在这里，我们有一个应用程序，它从几千座开始，然后每天上涨数千个。另一方面，您有一个应用程序，每天只有少数下载 - 三，四 - 以20多为本。百分比 - 明智的是很大的，但它自己的aso不会拿单位安装并将它们转化为数千个安装。

Pollack：我们与Yonatan公司的不同之处。我们严格履行绩效。但是要了解的一件事是优化不是一次性的事情。很多测试都在继续。您必须测试并找出什么作用，什么不起作用，跟踪更改影响排名和安装的内容。这是我们合作的客户。在第一个之后，你可以看到隆起。第二次隆起之后。在第三种优化之后，我们至少适合我们，我们真的很难。你从每种优化中学习。

GamesBeat：Jeet，你是​​开发人员。小组上的另一个人是供应商。这与你共鸣吗？

Niyogi：绝对地。在它的底部，它不仅仅是aso。这是事物的组合。正如我们了解更多关于环境的更多信息 - 你不能只是转换并看到排名中的巨大跳跃。这是一个持续的过程。它与一个好游戏的各个方面都结合了。