谷歌可以在线广告主导在线广告，但在移动中创新缓慢。

今天在旧金山的Google I / O会议上，搜索巨头迈出了改变范式的第一步。该公司揭示了两次大剧：用于应用程序安装广告的移动开发人员和移动广告转换指标的跨平台运动。

谷歌的更新是大量的，这是对小型创新广告初创公司和Facebook的移动广告市场的相当大。移动分析公司Flurry估计，2014年在移动应用程序安装广告上花了60亿美元。但是，今天的更新不会赢得它在线享有的移动中的谷歌同样的策法。

Google的AdWords团队揭开了Universal App活动，这将允许移动开发人员更简单地在Google搜索，Admob网络，谷歌显示网络，YouTube和Google Play上运行竞选活动。这将（最终）给移动开发人员有机会访问谷歌的大众观众。对于寻求花费的广告商来说，这个（潜在的）意味着他们的巴克更加爆炸。

但是，观众达到没有指标，证明谷歌将这些数百万人推入购买客户。

第二个关键通知是移动应用程序安装活动归属。谷歌正在与一些第三方合作伙伴相结合，如调整，Appsflyer，Apsalar，Kochava和调整，以帮助衡量和跟踪转向销售的广告。开发人员还将能够“回发”广告转换。

“谷歌仍然控制行星上运行80％到90％智能手机的操作系统，因此它们具有令人难以置信的数据量。他们有难以置信的范围，他们有令人难以置信的机会，为开发人员，出版商以及广告商提供联系产品和服务，“VB Insight，VidtureBeat的研究臂的VB洞穴VP。

他说，如果谷歌更紧密地捆绑了它的服务，创造了一个集成网络，它有机会大大发展市场份额。想想Twitter的广告生态系统。Twitter试图向广告商和开发人员提供他们需要的所有工具，通过其结构网络作为通过其平台宣传的激励。谷歌可以轻松地将该模型复制到巨大的成功。

不过，它必须这样慎重。政府官员越来越担心谷歌的规模和侵权反托拉斯法的潜力。欧洲联盟已经在调查谷歌在搜索结果中通过偏见不公平地影响竞争。Koetsier表示，将其服务更加紧密地举起立法者的注意或被视为不公平的竞争优势。

但是，谷歌与其广告网络向前迈进，一件事是确定的：它必须在自己的游戏中击败Facebook。

“我认为他们需要的下一件事是如何找到最有价值的消费者和破解Facebook所做的目标坚果，”Tune的第三方工具首席执行官彼得·汉密尔顿表示整合。

Facebook通过其大型活动的用户群累积了大量的个人数据。该数据转化为高度有针对性的广告。谷歌还具有大量的用户数据，但它还没有能够将它与Facebook在移动设备上的效果相同。

为了确保它可以确保移动广告市场的大量份额，谷歌将要更好地了解其用户的行为方式以及为什么他们做出他们所做的选择。这种数据最容易来自社交设置 - 迄今为止谷歌未能擅长的区域。

这意味着它即将推出的Google+计划对于其广告策略可能非常重要。