广告科技产业将经历“整合和扩张的结合”，Rubicon项目首席执行官和创始人Frank Addante今天告诉VidtureBeat，他的公司宣布购买意图营销公司樟宜购买。

“可能是[将会出现]只有少数全堆栈的市场剧本，”他说，显然表明Rubicon是一种数字广告购买和销售自动交换，将是一个。他说，这些公司将展现新的公司生态系统，并不像是有几个，全方位服务的证券交易所，而是围绕它们建立的数千家金融公司。

Forrester分析师Susan Bidel指出，这一部门进入生态系统围绕中心的演变“取决于VC [Venture Buyial]的资金可用）更多的广告技术剧。

她指出，推动广告技术收购持续趋势的因素之一，是“许多公司已经大约5,7岁，9岁，投资者正在寻找一个出口。”

她说，另一个司机是，“较大的实体更喜欢使用较大的实体”而不是各种点解决方案，特别是自动化正在使其“非常难以提供谁是提供可区分的过程或产品。”

去年4月公开的Rubicon估计，意图营销价值约为350亿美元的关键字和上下文营销，以及广告零售。Intent Marketing使用用户数据路径的各个部分 - 例如搜索查询，例如或观看的网页 - 作为在特定产品或主题中购买兴趣的衡量标准。

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意图数据营销人员长官，Rubicon第七次购买的价格约为1.22亿美元现金和股票。Bidel表示，收购是Rubicon对广告交换的购买方的“另一步”，因为公司最初是在广告销售方面作为供应侧平台。

斯图尔特罗杰斯营销技术博览会主任今天告诉我，“近期的谷歌/ Twitter交易意味着意图营销可能会来群众，”通过这种主流工具作为谷歌装饰。

这笔交易，其中两种科技巨头最近宣布的推文将在Google搜索结果中可以使用，这意味着一个关于您最近购买汽车的140个字符的更新，可以由广告服务公司巩固并用于指导A Twitter通过您对汽车配件的方式。

addante指出，由于查询，虽然目的数据长期以来一直是搜索的搜索广告的重要组成部分，但它不是在市场的高级部分。“例如，在Google中的自行车搜索查询显示您对该产品感兴趣，但是，在发布者和其他人可以访问那种数据时，他表示很难有效地使用。

“只是因为你搜索自行车并不意味着你在市场上为自行车，”阿达丹告诉我。但是，如果您还阅读了华尔街日报关于新自行车的文章，“期刊看到了，彰显兼顾两者。”这构建了该匿名用户的更完整的意图概要。

但罗杰斯表示，Twitter的Google广告机器的额外数据“不仅仅是[关于]服务社会信息。”

“它是关于Google访问新广告类型，”他说，使用基于Twitter的意图营销信号。

例如，该推文也可用于构建您的个人资料，既基于Twitter句柄，也可以将其关联，例如将您的电子邮件地址表示。更完整的个人资料可能意味着更多有针对性的广告。