我们都听到了“如果一棵树在树林里落在树林里，没有人在周围，它会发出声音吗？”你可以争论这个谜语一段时间，并将自己扭曲成圈子。

沿着这些行，想象一下：如果留下了一种印象，但从未被观看过，这是一种印象吗？

本周在斯科茨代尔的IAB领导峰会上，这似乎是主题。

鉴于IAB最近发布的“可见性”报告所造成的对话和调查，这并不令人意外。可见性不会消失，但许多人惊讶于现在而不是几年前即将到来。

缺陷和恐惧

迄今尚未在普遍存在的阶段尚未成为营销人员及其各自的机构之一。

我们都知道，许多控股公司已经通过了围绕可见的政策。一些指导方针非常严格。其他人在行业兽医指南中提供更多的灵活性。

还有很大一部分的异常值，在此度量标准根本不是在考虑过程中。许多人推测这是由于一般担心，弗兰克谈话对以前的交易方式构成威胁，并且多年来越来越多地浪费数百万美元。

证明ROI的潜在降低是在C-Suite中具有艰难的谈话，基于旧模型，无论视图如何，无论如何都被计算。

实际成本

改变我们的交易方式意味着库存曾经被认为是名义上有价值的，实际上是毫无价值的。经济学101清楚地表明，对较少可用的库存和成本肯定会充气。单独的这一点可以被认为是投资回报基准的障碍，并在边线上保留许多品牌。

所有这些都乞求一个问题尚未得到解答：如果库存池变形为较小但更强大的集合，那么品牌会花费较少，更多，或者保持平坦吗？

我们正在学习社交媒体管理工具
（SMM）...添加您的声音，我们将与您共享数据。

谁在玩法官，陪审团和裁判？

验证业务采用广告服务和点解决方案乱丢，所有这些都具有可靠的特殊酱汁。有些人已收到视频和/或显示的MRC认证。在本周的IAB领导峰会上，许多人同意这是一个很好的开始，但显然不够。

问题仍然有关计数方法的透明度和报告的PS差异。此外，提前遵守谁验证在价格积分上验证的谁核实，需要发生。

归因问题

在一个高度定量的行业中，我们的数字可能会受到污染。如果我们正在分析跨显示，视频和移动的跨通道消息序列，那么滤除实际上从未见过的印象，我们必须思考：这会改变转换的归属吗？

商业模式将改变

电视业长期以来一直在卖空时建成。数字基于销售空间。

如果新的正常是可见的，我们都可以同意一到两秒的短暂暴露可能不是银弹，也许我们正在及时交易，而不是空间。真正的价值是在广告中有机会与消费者有意义的参与;这是关于给出了时间品牌的有益时刻。

一种成本模型，墨迹视为广泛的秒数（更为如此，视频）可能被证明是品牌和出版社的双赢模型。

Brian Mandelbaum是视频广告平台Clearstream的首席执行官，是最早的参与者之一，将编程后的参与者集成到其技术堆栈中。布莱恩的过去包括作为赛赛＆saatchi ny的互动总监。