如果您购买电视或在线广告，上周的新闻令人着迷 - 或者，或者，彻底重新认识到附近的酒吧是一种激励。

简而言之：

-Google宣布，人类从未见过大约一半的在线广告。

- AOL / Nielsen进行了一项研究，其中只发现了23％的用户在观看电视时，只有智能手机或平板电脑分散注意力，可以记住一个品牌的电视广告。（大约一半的观众都说他们在看电视时至少使用一个其他设备。）对于未分配的电视观众，83％的人可能会记住品牌的广告。

这些新发现意味着一大吨的金钱，并继续浪费在不关注的观众身上，或者在从未见过的广告上。

这些统计数据是否意味着媒体广告购买处于一种状态 - 我们如何这么说？- 危机？

“是的，这完全是一场危机，”弗林特分析师吉姆·指甲告诉VidtureBeat。

“该行业似乎已经埋葬了它的头，[在买方上了责任，”他补充道。

每次点击付费

Gartner VP Andrew Frank有点乐观。

“虽然[可见性和关注问题是行业的挑战，”Gartner分析师Andrew Frank告诉我们通过电子邮件告诉我们，“我认为这不是在对底部广告底线的存在威胁附近的任何地方。”

关于谷歌的研究，他说，重要的是要注意，“谷歌通常收取点击广告商的广告商，而不是印象，因此在每次点击费用的模型下出售的非可观看广告并不大多是广告商的问题 - 而且显然不是为了谷歌也是如此。“

我们问谷歌在其平台上销售的广告百分比是由印象充电的，但他们拒绝回答。Google研究还包括DoubleClick平台的大型样本，可用于管理其他网络。因此，谷歌的调查结果一般适用于在线广告。

弗兰克承认每次点击付费有自己的主要问题 - 点击欺诈。但是，他说，谷歌正在投资“在检测和过滤”这个问题的大量努力。

“大多数谷歌广告商都制定了从谷歌点击路线监控和预测转换率的技能，因此能够准确地评估谷歌广告的价值，”他补充道。

新兴的可见标准

除了每次点击付费外，Google还提供了一个活动视图选项，其中在线广告商只需支付已查看的印象。行业范围的主动性“进行测量有意义”，也在寻求更多地为在线广告的标准提供更多标准。

数字营销和媒体购买商店Dxagency的管理合伙人Ben Hordell告诉我们，虽然谷歌的发现是“对那些可能假设正在被看到更多广告的人的发现有点失望”，但该公司提供替代品。

如果Hordell表示，如果使用谷歌广告的营销人员，他们应该说，他们应该“启用”可视化CPM“或使用CPC [每次点击费用]竞标。”

但Forrester的指甲已经描述了创造新标准的想法，以将印象替换为“可笑”。

他说，它提高了其他媒体可接受性的标准“到最低限度”。

“在电视上，”他指出了，“你经营了30秒的广告，你得到了一个证书”你已经得到了你的代价。“如果出现故障，你会得到一个很好的，”以后的信用。

超过youtube在一周内

关于AOL / Nielsen关于关注的报告，指甲说，“人们一直在谈论消费者多任务处理[观看电视]，但这是它第一次被大幅度量化，它将得到行业的关注。 “

对于电视，他建议广告商可以增加他们的品牌认可，例如，如果他们每节目只有一个赞助商，而不是“每小时17分钟的商业广告”。AOL / Nielsen研究建议将新的注意度量添加到当前的频率和覆盖度量。

“电视在一些中断的情况下，”Gartner的弗兰克说，但补充说，在视角下保持事情很重要。

“像CBS的大爆炸理论一样，一个PrimeTime电视节目，在整个星期内的所有剧集中提供了更多的美国广告印象。”他说。

“即使只有那些观众的小数一小部分实际上记得广告，似乎仍然让广告商有价值。”