这篇赞助的帖子由Localytics制作。

尽可能多地希望营销人员，当您开始分析用户数据时，移动和网络具有一些重要的差异。简单地说，移动应用程序使用的兴起导致了传统指标营销人员的大修。因此，虽然为网络世界进行了彻底定义了参与规则，但该标准并没有直接转化为移动世界。

然而，一种相似度是对Web和应用程序中的转换的重要性。在Web营销中，转换通常意味着在转换事件中获得导致自我识别，然后将他通过潜在渠道迁移到销售合格的领先地位，以最终购买。在应用营销中，转换更多地通过应用程序将用户移动到一个“终极”应用程序操作。

这是什么意思，究竟是什么？在比较Web和App转换时，您需要了解三件事，以及每个营销的手段。

一

Web转换基于访问报价

当我们今天想到入站营销时，通常考虑转换，当访问者填写一种表单来访问某种要约的形式，例如下载电子书，注册网络研讨会，注册活动，或输入他们的信息对于比赛。第一次转换是关于获得前景的信息和创造领导。今天许多营销人员集中精力创造有吸引力的优惠，这将激励访问者放弃该信息。

应用程序转换基于完成事件

应用程序转换由用户完成一个应用程序的事件时定义。没有共享信息;只是一个事件或行动 - 将项目添加到购物车，单击广告，阅读文章，邀请朋友，玩游戏或查看视频。这些事件由您的目标确定，并且根据您的应用类型，您可以拥有许多重要的转换事件。在应用程序中，营销人员希望专注于识别关键事件并提高每个的转换次数。

二

网络转换进一步资格

一旦网络领先领导转换，就业就在营销人员上提供额外的教育或产品相关信息，并进一步资格通过入境漏斗培养他。目标是创建一个质量关系，基于价值，资源和知识，从而产生对品牌和客户有利的销售。从这个意义上讲，Web转换开始于发现和识别潜在客户并使这种关系进入受教育的合作伙伴关系。

应用程序转换通过定义的路径移动用户

但是，由于应用程序转换基于应用内事件，因此目标是通过定义的路径移动用户。该路径是您的漏斗，并且每个事件都是单独的转换。以常见的电子商务漏斗：采购过程。在这些购买转换步骤中，用户正在查看购物类别，获取搜索结果，然后查看项目，将其添加到购物车，输入地址和信用卡信息，确认和/或实际检查。移动营销人员无需努力移动铅，移动营销人员需要优化此应用程序内漏斗的流动，并将用户从步骤移动到步骤 - 而不会丢弃，这在“添加的物品到购物车”之间经常发生。和“完成结帐”转换事件。

三

网络转换依赖于电子邮件营销

入站营销培养的关键策略正在使用自动电子邮件营销，向您的领导者发送新的和相关信息。使用电子邮件，您可以根据他们的发现最有用的，沿着前景旅程发送不同的内容。电子邮件营销允许入站营销人员构建更好地通知您的领导的信息流，提供他们在那一刻正在寻找的内容。

应用程序转换依赖于推送和应用内消息传递

应用程序转换依赖于类似的策略：推送和应用程序消息传递。无论您的漏斗设计或优化如何，仍然有一个重要的机会，大量的用户将在事件之间取消而不是转换。为了让用户转换，移动营销人员使用有针对性的（和自动化）的消息传递活动。

推送消息可以重新聘请已经从漏斗中掉出并完全退出应用程序的用户，使用及时提醒甚至特别折扣（例如：“等待！您在购物车中留下了一些东西 - 立即退房并免费送货“）。应用内消息传递也可以针对漏斗的用户，但在您的应用程序中查看其他屏幕（例如：“每天都有新的故事。重要的文章。现在订阅并获得第一周免费“）。

了解有关有效推送和应用内消息的更多信息。下载localytic的电子书：如何创建真正真棒的应用程序和推送消息内容

把你的入射脚前进

虽然这两个频道是截然不同的，但在应用营销方面，可以从入站营销借用很多。通过改善他们的经验来处理Web和App用户，优化转换是创造长期关系的关键。有关如何拍摄入站营销课程并转换为创建接合应用程序，请阅读我们的最新博客文章。

赞助的帖子是由一家公司生产的内容，可以支付邮政或与Venturebeat进行业务关系，他们总是明确标记。我们的编辑团队产生的新闻故事的内容永远不会受到广告商或赞助商的影响。有关更多信息，请联系[email protected]。