在为品牌提供本土广告的比赛中，一些出版商和平台是伪装横幅广告作为本机广告。这个所谓的内容营销解决方案背叛消费者信任并将读者到出版商生态系统造成风险。

雅虎。最近的WSJ件确定了雅虎广告业务的两个矛盾趋势，对本土广告业的影响有影响。故事表示，虽然雅虎本土广告业务已经发展成为40％的非搜索收入，但它仍然面临吸引高级品牌的挑战。



没有大，高级品牌的支持，这个特定平台的本土广告利润如何快速加速？它的本土广告不是真生的，这意味着他们对观众不值得信赖。高级品牌知道，避免广告导致客户之间的不信任和混乱。本周雅虎宣布其本土广告将在外部出版商页面上提供，包括：SB国家，Gamespot和电视指南。

让我们走一步。根据定义，本机广告是“带薪媒体的形式，广告经验遵循用户体验的自然形式和功能。”此定义要求本机广告遵守两个不可转让的元素：

表格 - 广告必须适合周围环境的设计。功能 - 广告的内容必须适合周围环境的内容。

不幸的是，太多的平台仍然提供忽略第二个要求的本机广告。本机广告可能类似于包围它们的网站，但广告本身的内容只是伪装的直接响应广告。我们称之为那些点击诱饵广告，“Bative”广告。“[Bative Ads]看起来像编辑内容并阅读广告：Forrester Research Notes的混乱创造了混乱和不信任的机会。



信任是出版的货币。如果出版商失去信任，很快就会遵循观众参与，受众忠诚度，最终广告美元。但不要把我的话语带来它。出版社决定经营一项调查，具体到雅虎的本土广告情况，看看这个假设是否真实。

我们询问超过300名受访者表示他们是否信任或不信任Yahoo主页的不同部分。虽然约80％的受访者可信赖雅虎的编辑链路，但只有32％的人可以信任其BISP广告，类似于展览广告的信任，持续24％至34％。



为了获得基准，如果雅虎使用真实和信息丰富的品牌内容而不是BIAT广告，我们将用来自红牛的真实文章取代了汽车保险广告。在这种情况下，信托升至60％。这对出版商的意思是什么？与Bative广告相反，利用品牌内容可以几乎可以增加观众信任的百分比。

该调查还研究了雅虎的Bative广告是否影响了用户作为一个整体的雅虎主页的信任。虽然83％的信任雅虎的编辑饲料具有红牛当地链接，但74％的人与双击链接相信编辑饲料。

由于出版商货币化和雅虎的未来表明它可以快速扩展，本土广告已被誉为。问题是，如果用户体验和信任降级，此规模是否可持续。通过使用伪装成内容的高产直接响应广告来挤压柠檬可能导致原生广告的结束，就像这些类型的广告一样导致令人沮丧的展示广告。

本土广告仍然是一个相对较新的概念。因此，没有可用的指标或验证和真正的标准。但是，若有所思地和真实地发展，本土广告可以帮助品牌以视觉上吸引人的方式促进优质内容。坚持合法的本土广告可能不会像BISP广告那样快速扩展，但它将提供受众价值，保持信任，并且可持续长期。

MATT CRENSHAW是出于繁体的产品营销的副总裁。他之前的大自然网络总统，并在此之前，为发现网络举行了高级营销职位。